Hvad kan vi lære af Coca-Colas globale marketingsucces?

Lær mere om, hvordan Smartling hjælper dig med at oversætte verdens digitale indhold

Hvad gør Coca-Cola til en global marketingsucces? Inden vi graver i, lidt om Coca-Cola: The Coca-Cola Company er et multinationalt drikkevareselskab med sin markedsandel i over 200 lande. Den berømte sukkerholdige drik blev introduceret for første gang i en glasflaske i 1886 af farmaceuten John Pemberton i Atlanta, Georgia.

Som et af de mest genkendelige mærker i verden ved Coca-Cola helt sikkert en ting eller to om succesfuld global markedsføring. Med over et århundrede gammel er Coke fortsat en industrileder både inden for produktsalg, marketing og brandstrategi. Følgende er nogle af nøglerne til den ikoniske drikkevarevirksomheds strategier og initiativer:

Enkelhed

På trods af at være vokset til en massiv global drikkevareindustri med utallige produkter, har Coca-Cola aldrig afveget fra sine tidløse og grundlæggende idealer. Gennem årtier og mængder af marketingkampagner har Coca-Cola konsekvent kommunikeret ét stærkt og overbevisende budskab: fornøjelse. Udholdende, enkle slogans som "Nyd" og "Lykke" går aldrig af mode og oversættes let over hele kloden.

Personalisering

På trods af sin status som et globalt ikon, forstår Coca-Cola, at det er nødt til at finde en måde at tale til forbrugerne på et mere personligt, lokalt niveau. Oprindeligt introduceret i Australien, var virksomhedens 2011 "Share a Cola"-kampagne med succes udvidet til over 50 lande.

Hvert lands tilbud er tilpasset dets lokale kultur og sprog, med de mest populære navne i hver region trykt på dåser og flasker i stedet for virksomhedens moniker. Denne globale kampagne er det perfekte eksempel på effektiv anvendelse af en lokaliseret positioneringsstrategi på et globalt marked.

Socialisering

Sociale medier er et af de hurtigst voksende værktøjer til en effektiv international marketingstrategi, der giver virksomheder mulighed for at nå ud til forbrugere over hele verden gennem en enkelt platform. Udover at være en effektiv lokaliseringsstrategi, bruger "Share a Cola"-kampagnen også med succes sociale netværk til at engagere forbrugere og tilskynde dem til at dele deres Cola-oplevelse med andre. Faktisk var der ifølge Wall Street Journal over 125.000 opslag om kampagnen blot en måned efter den blev lanceret i USA.

Erfaring

En væsentlig del af Coca-Colas succes er dens vægt på brand frem for produkt. Cola sælger ikke en sodavand på flaske; det sælger "lykke" på flaske. Med tusindvis af forskellige produkter og emballagedesign, der varierer mellem regioner, ville en global marketingplan fokuseret på selve coca-cola-produkterne være udfordrende at administrere.

Så i stedet sigter Coke på at sælge forbrugerne den oplevelse og livsstil, der er forbundet med coca-cola-mærket. For eksempel afslørede Coke for nylig en ny emballagekampagne, hvor de individualiserede 2 millioner flaskedesigns.

AdWeek-skribent Tim Nudd skriver: "Det resulterende produkt formidler til 'Diet Coke-elskere, at de er ekstraordinære ved at skabe unikke enestående ekstraordinære flasker," sagde Alon Zamir, VP for marketing for Coca-Cola Israel. Selvom produkterne kan variere, er de oplevelser, de sælger - lykke, venskab - universelt delt og forstået.

Så hvad kan vi lære af Coca-Cola, når det kommer til at opbygge et succesfuldt globalt brand? At skabe menneskelige forbindelser, forblive innovativ, mens man forbliver tro mod simple principper og skabe brandede oplevelser er alle globale marketingteknikker, der har bidraget til Coca-Colas position som førende i branchen, selv efter 125 år.

For mere indsigt i at ekspandere til nye målmarkeder, se vores guide til markedsadgangsstrategi.