Hvad er global markedsføring? Definition og strategier

At nå ud til et verdensomspændende publikum kan virke som et stort spring, men det er mere opnåeligt end nogensinde – med den rigtige globale marketingstrategi.

Mærker som Coca-Cola og Pepsi har mestret kunsten at global marketing ved at levere ensartede produkter, meddelelser og branding på tværs af grænser. Uanset om du nipper til en Coca-Cola i Paris eller São Paulo, er oplevelsen den samme.

Nu kan ethvert mærke opnå dette niveau af verdensomspændende konsistens. Global markedsføring var for det meste forbeholdt store virksomheder i fortiden, men sociale medier og globalisering har gjort ekspansion til internationale markeder mere tilgængelig for små og mellemstore virksomheder. Den globale digitale markedsføringsindustri nåede en markedsstørrelse på $410,7 milliarder i 2024 og forventes at stige med en årlig hastighed på 11,22% mellem 2025 og 2033. Virksomheder kan drage fordel af denne vækst med en globaliseret marketingstrategi.

Denne guide viser dig, hvad der skal til for at opbygge en succesfuld global marketingstrategi – fra at definere global markedsføring til at undersøge, hvordan mærker som Coca-Cola og Pepsi dominerer det verdensomspændende marked. Uanset om du er en nystartet virksomhed eller en skaleringsvirksomhed, vil denne indsigt hjælpe dig med at vokse og trives på nye markeder.

Hvad er global markedsføring?

Global markedsføring er en konsekvent strategi, der bruges til at promovere produkter eller tjenester over hele verden. Denne strategi behandler hele kloden som et enkelt, samlet marked. I global markedsføring er målet at opretholde ensartede budskaber, branding og produkter på tværs af forskellige lande, og skabe en lignende oplevelse for forbrugere, uanset hvor de er.

Dette adskiller sig fra internationale marketingstrategier. International markedsføring tilpasser budskaberne, produkterne og emballagen, så de passer til lokale præferencer. 

Hvad er fordelene ved global markedsføring?

At udvide din virksomhed med globalt konsistent markedsføring giver flere fordele. Overvej disse fem fordele:

Adgang til nye markeder

Markedsføring i international virksomhed giver dit brand mulighed for at nå en bredere kundebase, vokser i skala og reducerer dets afhængighed af et lokalt marked.

Forbedret mærkegenkendelse

Globaliseret markedsføring bevarer et samlet brandimage på tværs af forskellige lande, hvilket styrker brandidentitet og kundeloyalitet. Det hæver også din virksomheds status til et globalt brand, hvilket fremmer tillid og troværdighed blandt forbrugere over hele verden. Denne øgede anerkendelse letter nye partnerskaber og vokser dit globale brand endnu mere.

Stordriftsfordele

At operere på flere markeder giver din virksomhed mulighed for at opnå stordriftsfordele i produktion og distribution. Standardisering af produkter og marketingindsats på tværs af regioner vil reducere omkostningerne og forbedre avancerne, hvilket sikrer, at du forbliver konkurrencedygtig på verdensplan.

Adgang til globalt talent og innovation

Global ekspansion giver din virksomhed mulighed for at udnytte internationale talentpuljer. Mangfoldighed fører ofte til nye ideer, der hjælper dig med at forbedre produkter, tjenester og forretningspraksis, så din virksomhed kan forblive konkurrencedygtig på lang sigt på et globalt marked.

Bedre dataindsigt

At operere i forskellige lande giver dig adgang til en bredere vifte af forbrugerdata. Din virksomhed kan udføre lokale markedsundersøgelser for at forstå globale tendenser, regionale præferencer og adfærdsmønstre på dit målmarked. Med denne indsigt kan du promovere dine produkter og tjenester til den lokale kultur. 

Top eksempler på global markedsføringsstrategi

Et globalt brand har brug for en omfattende marketingstrategi. Overvej, hvordan du forbinder dine produkter eller tjenester med folk på udenlandske markeder, mens du forbliver tro mod dit brands identitet.

Lad os se på, hvordan succesrige mærker som Nike, Starbucks, Netflix og Coca-Cola har brugt global markedsføring til at nå deres målmarked.

Nike

Nikes tilgang til global markedsføring fokuserer på følelser og inspirerer mennesker på alle niveauer til at opnå storhed. Mærket fortæller historier, der griber ind i universelle følelser som beslutsomhed, vedholdenhed og selvtillid – følelser, som enhver, hvor som helst, kan relatere til.

Nikes mest succesrige internationale marketingstrategier bruger kendte atleter som Michael Jordan og Cristiano Ronaldo. Ronaldos rejse fra en lille by på Madeira i Portugal til at blive en af historiens største fodboldspillere – denne historie forbinder med atleter overalt.

Nike lægger vægt på hårdt arbejde, disciplin og vedholdenhed i sine kampagner, hvilket inspirerer kunder til at jagte drømme, bryde barrierer og overvinde forhindringer. Ønsket om at hæve sig over udfordringer kan relateres, uanset om nogen er i Brasilien, Indien eller Tyskland.

Starbucks

Starbucks giver endnu et eksempel på en effektiv global marketingstrategi. Dets marketingkampagner skaber den perfekte balance mellem at opretholde en global brandidentitet og at omfavne lokale markeder.

Når du går ind i en Starbucks, kender du præcis den atmosfære, du finder, da kaffegiganten fokuserer på at skabe en ensartet oplevelse verden over. Kæden er dog også kendt for at kurere velkendte drinks baseret på regionale præferencer. 

For eksempel introducerede Starbucks drikkevarer med sakura-tema i Japan sammen med merchandise for at fejre kirsebærblomstsæsonen - en ikonisk kulturel begivenhed. I Indien indeholder menuen elementer, som lokalbefolkningen elsker, såsom masala chai og paneer wraps. Disse tilpasninger viser, at Starbucks' globale strategi bekymrer sig om lokale præferencer.

Netflix

Netflix' globale marketingstrategi trives med konsistens. Uanset hvor du er i verden, forbliver deres branding, platformdesign og brugeroplevelse de samme. Fra det velkendte røde logo til det intuitive layout til at gennemse shows, vil brugerne føle sig hjemme, når de interagerer med platformen for at se deres yndlingsprogrammer.

Ligesom Starbucks anvender Netflix stadig en lokaliseringsstrategi, hvilket er tydeligt i dets regionale indhold. Det er her, international markedsføring kommer i spil. 

For eksempel henter Netflix internationale talenter til programmer som Squid Game i Sydkorea eller Dark i Tyskland. Disse shows er lavet til at passe til lokal smag, men de er ikke eksklusive. De fleste shows er tilgængelige over hele verden med undertekster og dubbing. Denne tilgang bygger bro mellem dets globale image og lokalisering og viser, hvordan et samlet brand tilpasser sig.

Coca-Cola

Coca-Cola er endnu et glimrende eksempel på et internationalt brand, der bruger globale marketingstrategier. For at få forbindelse til sine målmarkeder bruger Coca-Cola temaer, som alle kan relatere til, såsom lykke og familiebånd.

Uanset hvor du er, er Coca-Colas branding genkendelig med det samme. Deres ikoniske røde og hvide logo og universelle budskaber skaber en følelse af fortrolighed. Dette budskab kan tilpasses, så det passer til lokale præferencer, samtidig med at mærkets overordnede etos bevares.

Tag et kig på deres lokaliserede markedsføring under ramadanen. Coca-Cola kørte annoncer i lande med muslimsk flertal, der fremhævede generøsitet og enhed. Disse kulturelle værdier var dybt forbundet med det lokale publikum i den hellige måned.

I Mexico fejrede Coca-Cola Día de los Muertos ved at lokalisere sit branding med billeder og traditioner, der er unikke for højtiden. Disse lokaliserede indsatser fik Coca-Cola til at føle sig som en del af kulturen - ikke kun et udenlandsk produkt.

Globale marketingudfordringer

At ekspandere til globale markeder giver nye muligheder, men det kommer også med hårde udfordringer, der kræver gennemtænkte løsninger. Her er forhindringer, som virksomheder ofte står over for, når de ekspanderer til internationale markeder, plus tips til at tackle disse forhindringer:

Forstå kulturelle forskelle

Det, der klikker i ét land, kan helt gå glip af målet i et andet på grund af forskelle i værdier, humor og traditioner. Marketingfolk skal undersøge, lokalisere og tilpasse deres budskaber, så de passer til hver kultur, mens de forbliver autentiske.

Navigering af love og regler

Hvert land har unikke regler vedrørende annoncering, produktstandarder og afgifter. For eksempel kan fødevareprodukter have behov for at opfylde forskellige ingrediensstandarder i forskellige lande. Manglende en detalje her kan betyde juridiske problemer eller bøder - et dårligt udseende for ethvert mærke. 

Afbalancering af brandkonsistens med lokal tilpasning

Konsistens er nøglen til et globalt brand, men at ignorere lokale præferencer kan virke ude af berøring. Succesfulde globale marketingstrategier finder måder at opretholde brandidentitet på, mens de tilpasser sig til lokale målgrupper. For eksempel kan en drikkevarevirksomhed bruge det samme logo verden over, men tilpasse dets smag eller markedsføringstemaer for at afspejle regionale smag.

Håndtering af økonomiske og politiske skift

Det globale marked er i konstant forandring. Politiske skift eller økonomiske afmatninger kan påvirke kundernes forbrugsvaner. Udvidelse til forskellige lande og markeder hjælper virksomheder med at diversificere og minimere de overordnede virkninger af politiske skift.

Start din globale marketingstrategi med Smartling

Et stærkt globalt brand skal lokalisere sit budskab for at give genlyd på tværs af nye markeder. Det handler ikke kun om at oversætte ord; det handler om at skabe indhold, der forbinder med den lokale kultur. 

Smartlings AI-drevne oversættelsesplatform er designet til at forenkle global markedsføring for virksomheder, der søger verdensomspændende ekspansion. Vi tilbyder avancerede AI-oversættelsesløsninger, menneskelig oversættelse fra interne eksperter og alt derimellem, så du nøjagtigt kan lokalisere indhold på en måde, der passer til din tidslinje og dit budget. Uanset om du tilpasser marketingmails eller lokaliserer webstedsindhold med flersproget SEO, er Smartling klar til at hjælpe dig med at nå ud til flere kunder. 

Klar til at kickstarte din globale marketingstrategi og udvide din rækkevidde? Download vores e-bog, "Den ultimative guide til at oversætte dit marketingmateriale." Den er spækket med handlingsorienteret indsigt, der hjælper dig med at nå nye markeder. Du vil lære vigtigheden af oversættelse og lokalisering, få praktiske tips til at tilpasse forskellige typer indhold (f.eks. webkopiering og undertekster), og se data, der illustrerer, hvordan indhold kun på engelsk kan holde din globale vækst tilbage.

At nå ud til et verdensomspændende publikum kan virke som et stort spring, men det er mere opnåeligt end nogensinde – med den rigtige globale marketingstrategi.

Mærker som Coca-Cola og Pepsi har mestret kunsten at global marketing ved at levere ensartede produkter, meddelelser og branding på tværs af grænser. Uanset om du nipper til en Coca-Cola i Paris eller São Paulo, er oplevelsen den samme.

Nu kan ethvert mærke opnå dette niveau af verdensomspændende konsistens. Global markedsføring var for det meste forbeholdt store virksomheder i fortiden, men sociale medier og globalisering har gjort ekspansion til internationale markeder mere tilgængelig for små og mellemstore virksomheder. Den globale digitale markedsføringsindustri nåede en markedsstørrelse på $410,7 milliarder i 2024 og forventes at stige med en årlig hastighed på 11,22% mellem 2025 og 2033. Virksomheder kan drage fordel af denne vækst med en globaliseret marketingstrategi.

Denne guide viser dig, hvad der skal til for at opbygge en succesfuld global marketingstrategi – fra at definere global markedsføring til at undersøge, hvordan mærker som Coca-Cola og Pepsi dominerer det verdensomspændende marked. Uanset om du er en nystartet virksomhed eller en skaleringsvirksomhed, vil denne indsigt hjælpe dig med at vokse og trives på nye markeder.

Hvad er global markedsføring?

Global markedsføring er en konsekvent strategi, der bruges til at promovere produkter eller tjenester over hele verden. Denne strategi behandler hele kloden som et enkelt, samlet marked. I global markedsføring er målet at opretholde ensartede budskaber, branding og produkter på tværs af forskellige lande, og skabe en lignende oplevelse for forbrugere, uanset hvor de er.

Dette adskiller sig fra internationale marketingstrategier. International markedsføring tilpasser budskaberne, produkterne og emballagen, så de passer til lokale præferencer. 

Hvad er fordelene ved global markedsføring?

At udvide din virksomhed med globalt konsistent markedsføring giver flere fordele. Overvej disse fem fordele:

Adgang til nye markeder

Markedsføring i international virksomhed giver dit brand mulighed for at nå en bredere kundebase, vokser i skala og reducerer dets afhængighed af et lokalt marked.

Forbedret mærkegenkendelse

Globaliseret markedsføring bevarer et samlet brandimage på tværs af forskellige lande, hvilket styrker brandidentitet og kundeloyalitet. Det hæver også din virksomheds status til et globalt brand, hvilket fremmer tillid og troværdighed blandt forbrugere over hele verden. Denne øgede anerkendelse letter nye partnerskaber og vokser dit globale brand endnu mere.

Stordriftsfordele

At operere på flere markeder giver din virksomhed mulighed for at opnå stordriftsfordele i produktion og distribution. Standardisering af produkter og marketingindsats på tværs af regioner vil reducere omkostningerne og forbedre avancerne, hvilket sikrer, at du forbliver konkurrencedygtig på verdensplan.

Adgang til globalt talent og innovation

Global ekspansion giver din virksomhed mulighed for at udnytte internationale talentpuljer. Mangfoldighed fører ofte til nye ideer, der hjælper dig med at forbedre produkter, tjenester og forretningspraksis, så din virksomhed kan forblive konkurrencedygtig på lang sigt på et globalt marked.

Bedre dataindsigt

At operere i forskellige lande giver dig adgang til en bredere vifte af forbrugerdata. Din virksomhed kan udføre lokale markedsundersøgelser for at forstå globale tendenser, regionale præferencer og adfærdsmønstre på dit målmarked. Med denne indsigt kan du promovere dine produkter og tjenester til den lokale kultur. 

Top eksempler på global markedsføringsstrategi

Et globalt brand har brug for en omfattende marketingstrategi. Overvej, hvordan du forbinder dine produkter eller tjenester med folk på udenlandske markeder, mens du forbliver tro mod dit brands identitet.

Lad os se på, hvordan succesrige mærker som Nike, Starbucks, Netflix og Coca-Cola har brugt global markedsføring til at nå deres målmarked.

Nike

Nikes tilgang til global markedsføring fokuserer på følelser og inspirerer mennesker på alle niveauer til at opnå storhed. Mærket fortæller historier, der griber ind i universelle følelser som beslutsomhed, vedholdenhed og selvtillid – følelser, som enhver, hvor som helst, kan relatere til.

Nikes mest succesrige internationale marketingstrategier bruger kendte atleter som Michael Jordan og Cristiano Ronaldo. Ronaldos rejse fra en lille by på Madeira i Portugal til at blive en af historiens største fodboldspillere – denne historie forbinder med atleter overalt.

Nike lægger vægt på hårdt arbejde, disciplin og vedholdenhed i sine kampagner, hvilket inspirerer kunder til at jagte drømme, bryde barrierer og overvinde forhindringer. Ønsket om at hæve sig over udfordringer kan relateres, uanset om nogen er i Brasilien, Indien eller Tyskland.

Starbucks

Starbucks giver endnu et eksempel på en effektiv global marketingstrategi. Dets marketingkampagner skaber den perfekte balance mellem at opretholde en global brandidentitet og at omfavne lokale markeder.

Når du går ind i en Starbucks, kender du præcis den atmosfære, du finder, da kaffegiganten fokuserer på at skabe en ensartet oplevelse verden over. Kæden er dog også kendt for at kurere velkendte drinks baseret på regionale præferencer. 

For eksempel introducerede Starbucks drikkevarer med sakura-tema i Japan sammen med merchandise for at fejre kirsebærblomstsæsonen - en ikonisk kulturel begivenhed. I Indien indeholder menuen elementer, som lokalbefolkningen elsker, såsom masala chai og paneer wraps. Disse tilpasninger viser, at Starbucks' globale strategi bekymrer sig om lokale præferencer.

Netflix

Netflix' globale marketingstrategi trives med konsistens. Uanset hvor du er i verden, forbliver deres branding, platformdesign og brugeroplevelse de samme. Fra det velkendte røde logo til det intuitive layout til at gennemse shows, vil brugerne føle sig hjemme, når de interagerer med platformen for at se deres yndlingsprogrammer.

Ligesom Starbucks anvender Netflix stadig en lokaliseringsstrategi, hvilket er tydeligt i dets regionale indhold. Det er her, international markedsføring kommer i spil. 

For eksempel henter Netflix internationale talenter til programmer som Squid Game i Sydkorea eller Dark i Tyskland. Disse shows er lavet til at passe til lokal smag, men de er ikke eksklusive. De fleste shows er tilgængelige over hele verden med undertekster og dubbing. Denne tilgang bygger bro mellem dets globale image og lokalisering og viser, hvordan et samlet brand tilpasser sig.

Coca-Cola

Coca-Cola er endnu et glimrende eksempel på et internationalt brand, der bruger globale marketingstrategier. For at få forbindelse til sine målmarkeder bruger Coca-Cola temaer, som alle kan relatere til, såsom lykke og familiebånd.

Uanset hvor du er, er Coca-Colas branding genkendelig med det samme. Deres ikoniske røde og hvide logo og universelle budskaber skaber en følelse af fortrolighed. Dette budskab kan tilpasses, så det passer til lokale præferencer, samtidig med at mærkets overordnede etos bevares.

Tag et kig på deres lokaliserede markedsføring under ramadanen. Coca-Cola kørte annoncer i lande med muslimsk flertal, der fremhævede generøsitet og enhed. Disse kulturelle værdier var dybt forbundet med det lokale publikum i den hellige måned.

I Mexico fejrede Coca-Cola Día de los Muertos ved at lokalisere sit branding med billeder og traditioner, der er unikke for højtiden. Disse lokaliserede indsatser fik Coca-Cola til at føle sig som en del af kulturen - ikke kun et udenlandsk produkt.

Globale marketingudfordringer

At ekspandere til globale markeder giver nye muligheder, men det kommer også med hårde udfordringer, der kræver gennemtænkte løsninger. Her er forhindringer, som virksomheder ofte står over for, når de ekspanderer til internationale markeder, plus tips til at tackle disse forhindringer:

Forstå kulturelle forskelle

Det, der klikker i ét land, kan helt gå glip af målet i et andet på grund af forskelle i værdier, humor og traditioner. Marketingfolk skal undersøge, lokalisere og tilpasse deres budskaber, så de passer til hver kultur, mens de forbliver autentiske.

Navigering af love og regler

Hvert land har unikke regler vedrørende annoncering, produktstandarder og afgifter. For eksempel kan fødevareprodukter have behov for at opfylde forskellige ingrediensstandarder i forskellige lande. Manglende en detalje her kan betyde juridiske problemer eller bøder - et dårligt udseende for ethvert mærke. 

Afbalancering af brandkonsistens med lokal tilpasning

Konsistens er nøglen til et globalt brand, men at ignorere lokale præferencer kan virke ude af berøring. Succesfulde globale marketingstrategier finder måder at opretholde brandidentitet på, mens de tilpasser sig til lokale målgrupper. For eksempel kan en drikkevarevirksomhed bruge det samme logo verden over, men tilpasse dets smag eller markedsføringstemaer for at afspejle regionale smag.

Håndtering af økonomiske og politiske skift

Det globale marked er i konstant forandring. Politiske skift eller økonomiske afmatninger kan påvirke kundernes forbrugsvaner. Udvidelse til forskellige lande og markeder hjælper virksomheder med at diversificere og minimere de overordnede virkninger af politiske skift.

Start din globale marketingstrategi med Smartling

Et stærkt globalt brand skal lokalisere sit budskab for at give genlyd på tværs af nye markeder. Det handler ikke kun om at oversætte ord; det handler om at skabe indhold, der forbinder med den lokale kultur. 

Smartlings AI-drevne oversættelsesplatform er designet til at forenkle global markedsføring for virksomheder, der søger verdensomspændende ekspansion. Vi tilbyder avancerede AI-oversættelsesløsninger, menneskelig oversættelse fra interne eksperter og alt derimellem, så du nøjagtigt kan lokalisere indhold på en måde, der passer til din tidslinje og dit budget. Uanset om du tilpasser marketingmails eller lokaliserer webstedsindhold med flersproget SEO, er Smartling klar til at hjælpe dig med at nå ud til flere kunder. 

Klar til at kickstarte din globale marketingstrategi og udvide din rækkevidde? Download vores e-bog, "Den ultimative guide til at oversætte dit marketingmateriale." Den er spækket med handlingsorienteret indsigt, der hjælper dig med at nå nye markeder. Du vil lære vigtigheden af oversættelse og lokalisering, få praktiske tips til at tilpasse forskellige typer indhold (f.eks. webkopiering og undertekster), og se data, der illustrerer, hvordan indhold kun på engelsk kan holde din globale vækst tilbage.

At nå ud til et verdensomspændende publikum kan virke som et stort spring, men det er mere opnåeligt end nogensinde – med den rigtige globale marketingstrategi.

Mærker som Coca-Cola og Pepsi har mestret kunsten at global marketing ved at levere ensartede produkter, meddelelser og branding på tværs af grænser. Uanset om du nipper til en Coca-Cola i Paris eller São Paulo, er oplevelsen den samme.

Nu kan ethvert mærke opnå dette niveau af verdensomspændende konsistens. Global markedsføring var for det meste forbeholdt store virksomheder i fortiden, men sociale medier og globalisering har gjort ekspansion til internationale markeder mere tilgængelig for små og mellemstore virksomheder. Den globale digitale markedsføringsindustri nåede en markedsstørrelse på $410,7 milliarder i 2024 og forventes at stige med en årlig hastighed på 11,22% mellem 2025 og 2033. Virksomheder kan drage fordel af denne vækst med en globaliseret marketingstrategi.

Denne guide viser dig, hvad der skal til for at opbygge en succesfuld global marketingstrategi – fra at definere global markedsføring til at undersøge, hvordan mærker som Coca-Cola og Pepsi dominerer det verdensomspændende marked. Uanset om du er en nystartet virksomhed eller en skaleringsvirksomhed, vil denne indsigt hjælpe dig med at vokse og trives på nye markeder.

Hvad er global markedsføring?

Global markedsføring er en konsekvent strategi, der bruges til at promovere produkter eller tjenester over hele verden. Denne strategi behandler hele kloden som et enkelt, samlet marked. I global markedsføring er målet at opretholde ensartede budskaber, branding og produkter på tværs af forskellige lande, og skabe en lignende oplevelse for forbrugere, uanset hvor de er.

Dette adskiller sig fra internationale marketingstrategier. International markedsføring tilpasser budskaberne, produkterne og emballagen, så de passer til lokale præferencer. 

Hvad er fordelene ved global markedsføring?

At udvide din virksomhed med globalt konsistent markedsføring giver flere fordele. Overvej disse fem fordele:

Adgang til nye markeder

Markedsføring i international virksomhed giver dit brand mulighed for at nå en bredere kundebase, vokser i skala og reducerer dets afhængighed af et lokalt marked.

Forbedret mærkegenkendelse

Globaliseret markedsføring bevarer et samlet brandimage på tværs af forskellige lande, hvilket styrker brandidentitet og kundeloyalitet. Det hæver også din virksomheds status til et globalt brand, hvilket fremmer tillid og troværdighed blandt forbrugere over hele verden. Denne øgede anerkendelse letter nye partnerskaber og vokser dit globale brand endnu mere.

Stordriftsfordele

At operere på flere markeder giver din virksomhed mulighed for at opnå stordriftsfordele i produktion og distribution. Standardisering af produkter og marketingindsats på tværs af regioner vil reducere omkostningerne og forbedre avancerne, hvilket sikrer, at du forbliver konkurrencedygtig på verdensplan.

Adgang til globalt talent og innovation

Global ekspansion giver din virksomhed mulighed for at udnytte internationale talentpuljer. Mangfoldighed fører ofte til nye ideer, der hjælper dig med at forbedre produkter, tjenester og forretningspraksis, så din virksomhed kan forblive konkurrencedygtig på lang sigt på et globalt marked.

Bedre dataindsigt

At operere i forskellige lande giver dig adgang til en bredere vifte af forbrugerdata. Din virksomhed kan udføre lokale markedsundersøgelser for at forstå globale tendenser, regionale præferencer og adfærdsmønstre på dit målmarked. Med denne indsigt kan du promovere dine produkter og tjenester til den lokale kultur. 

Top eksempler på global markedsføringsstrategi

Et globalt brand har brug for en omfattende marketingstrategi. Overvej, hvordan du forbinder dine produkter eller tjenester med folk på udenlandske markeder, mens du forbliver tro mod dit brands identitet.

Lad os se på, hvordan succesrige mærker som Nike, Starbucks, Netflix og Coca-Cola har brugt global markedsføring til at nå deres målmarked.

Nike

Nikes tilgang til global markedsføring fokuserer på følelser og inspirerer mennesker på alle niveauer til at opnå storhed. Mærket fortæller historier, der griber ind i universelle følelser som beslutsomhed, vedholdenhed og selvtillid – følelser, som enhver, hvor som helst, kan relatere til.

Nikes mest succesrige internationale marketingstrategier bruger kendte atleter som Michael Jordan og Cristiano Ronaldo. Ronaldos rejse fra en lille by på Madeira i Portugal til at blive en af historiens største fodboldspillere – denne historie forbinder med atleter overalt.

Nike lægger vægt på hårdt arbejde, disciplin og vedholdenhed i sine kampagner, hvilket inspirerer kunder til at jagte drømme, bryde barrierer og overvinde forhindringer. Ønsket om at hæve sig over udfordringer kan relateres, uanset om nogen er i Brasilien, Indien eller Tyskland.

Starbucks

Starbucks giver endnu et eksempel på en effektiv global marketingstrategi. Dets marketingkampagner skaber den perfekte balance mellem at opretholde en global brandidentitet og at omfavne lokale markeder.

Når du går ind i en Starbucks, kender du præcis den atmosfære, du finder, da kaffegiganten fokuserer på at skabe en ensartet oplevelse verden over. Kæden er dog også kendt for at kurere velkendte drinks baseret på regionale præferencer. 

For eksempel introducerede Starbucks drikkevarer med sakura-tema i Japan sammen med merchandise for at fejre kirsebærblomstsæsonen - en ikonisk kulturel begivenhed. I Indien indeholder menuen elementer, som lokalbefolkningen elsker, såsom masala chai og paneer wraps. Disse tilpasninger viser, at Starbucks' globale strategi bekymrer sig om lokale præferencer.

Netflix

Netflix' globale marketingstrategi trives med konsistens. Uanset hvor du er i verden, forbliver deres branding, platformdesign og brugeroplevelse de samme. Fra det velkendte røde logo til det intuitive layout til at gennemse shows, vil brugerne føle sig hjemme, når de interagerer med platformen for at se deres yndlingsprogrammer.

Ligesom Starbucks anvender Netflix stadig en lokaliseringsstrategi, hvilket er tydeligt i dets regionale indhold. Det er her, international markedsføring kommer i spil. 

For eksempel henter Netflix internationale talenter til programmer som Squid Game i Sydkorea eller Dark i Tyskland. Disse shows er lavet til at passe til lokal smag, men de er ikke eksklusive. De fleste shows er tilgængelige over hele verden med undertekster og dubbing. Denne tilgang bygger bro mellem dets globale image og lokalisering og viser, hvordan et samlet brand tilpasser sig.

Coca-Cola

Coca-Cola er endnu et glimrende eksempel på et internationalt brand, der bruger globale marketingstrategier. For at få forbindelse til sine målmarkeder bruger Coca-Cola temaer, som alle kan relatere til, såsom lykke og familiebånd.

Uanset hvor du er, er Coca-Colas branding genkendelig med det samme. Deres ikoniske røde og hvide logo og universelle budskaber skaber en følelse af fortrolighed. Dette budskab kan tilpasses, så det passer til lokale præferencer, samtidig med at mærkets overordnede etos bevares.

Tag et kig på deres lokaliserede markedsføring under ramadanen. Coca-Cola kørte annoncer i lande med muslimsk flertal, der fremhævede generøsitet og enhed. Disse kulturelle værdier var dybt forbundet med det lokale publikum i den hellige måned.

I Mexico fejrede Coca-Cola Día de los Muertos ved at lokalisere sit branding med billeder og traditioner, der er unikke for højtiden. Disse lokaliserede indsatser fik Coca-Cola til at føle sig som en del af kulturen - ikke kun et udenlandsk produkt.

Globale marketingudfordringer

At ekspandere til globale markeder giver nye muligheder, men det kommer også med hårde udfordringer, der kræver gennemtænkte løsninger. Her er forhindringer, som virksomheder ofte står over for, når de ekspanderer til internationale markeder, plus tips til at tackle disse forhindringer:

Forstå kulturelle forskelle

Det, der klikker i ét land, kan helt gå glip af målet i et andet på grund af forskelle i værdier, humor og traditioner. Marketingfolk skal undersøge, lokalisere og tilpasse deres budskaber, så de passer til hver kultur, mens de forbliver autentiske.

Navigering af love og regler

Hvert land har unikke regler vedrørende annoncering, produktstandarder og afgifter. For eksempel kan fødevareprodukter have behov for at opfylde forskellige ingrediensstandarder i forskellige lande. Manglende en detalje her kan betyde juridiske problemer eller bøder - et dårligt udseende for ethvert mærke. 

Afbalancering af brandkonsistens med lokal tilpasning

Konsistens er nøglen til et globalt brand, men at ignorere lokale præferencer kan virke ude af berøring. Succesfulde globale marketingstrategier finder måder at opretholde brandidentitet på, mens de tilpasser sig til lokale målgrupper. For eksempel kan en drikkevarevirksomhed bruge det samme logo verden over, men tilpasse dets smag eller markedsføringstemaer for at afspejle regionale smag.

Håndtering af økonomiske og politiske skift

Det globale marked er i konstant forandring. Politiske skift eller økonomiske afmatninger kan påvirke kundernes forbrugsvaner. Udvidelse til forskellige lande og markeder hjælper virksomheder med at diversificere og minimere de overordnede virkninger af politiske skift.

Start din globale marketingstrategi med Smartling

Et stærkt globalt brand skal lokalisere sit budskab for at give genlyd på tværs af nye markeder. Det handler ikke kun om at oversætte ord; det handler om at skabe indhold, der forbinder med den lokale kultur. 

Smartlings AI-drevne oversættelsesplatform er designet til at forenkle global markedsføring for virksomheder, der søger verdensomspændende ekspansion. Vi tilbyder avancerede AI-oversættelsesløsninger, menneskelig oversættelse fra interne eksperter og alt derimellem, så du nøjagtigt kan lokalisere indhold på en måde, der passer til din tidslinje og dit budget. Uanset om du tilpasser marketingmails eller lokaliserer webstedsindhold med flersproget SEO, er Smartling klar til at hjælpe dig med at nå ud til flere kunder. 

Klar til at kickstarte din globale marketingstrategi og udvide din rækkevidde? Download vores e-bog, "Den ultimative guide til at oversætte dit marketingmateriale." Den er spækket med handlingsorienteret indsigt, der hjælper dig med at nå nye markeder. Du vil lære vigtigheden af oversættelse og lokalisering, få praktiske tips til at tilpasse forskellige typer indhold (f.eks. webkopiering og undertekster), og se data, der illustrerer, hvordan indhold kun på engelsk kan holde din globale vækst tilbage.