Søger du hurtigt ROI? Der er en lokaliseret app til det

Hvad er investeringsafkastet (ROI) for at lokalisere en app? En undersøgelse, "The Impact of App Translations" fra Distimo viste, at lokalisering af iPhone-applikationstekst resulterede i betydeligt flere downloads – faktisk 128 % flere pr. land. Ikke kun det, men virksomheder oplevede en stigning på 26% i omsætning for hvert tilføjet land. Hvad mere er, blev disse resultater opnået inden for blot en uge efter at have tilbudt en lokaliseret app.

"Lokaliseringseffekten" på app-downloads er slående. App-udvikler David Janner kørte et eksperiment med lokalisering. Han fandt ud af, at 76 % af den samlede app-trafik kom fra engelsktalende lande før lokalisering. Og efter? Engelsktalende brugere udgjorde kun 10% af det samlede antal, mens det samlede volumen sprang fra 3.000 downloads pr. måned før lokalisering til 23.000 downloads pr. måned efter lokalisering - eller 767% flere downloads.

Disse resultater er på ingen måde isolerede tilfælde.

Distimo-undersøgelsen viste, at oversættelse er mere kritisk for nogle markeder end andre. I lande som Kina, Japan og Sydkorea var kunderne betydeligt mere tilbøjelige til at betale for iPhone-apps, der var tilgængelige på deres modersmål.

I overensstemmelse med disse resultater viste en rapport fra ABI Research, at lokalisering var afgørende for virksomheder, der søger at nå Kinas mobilappmarked, hvor mere end 90 % af apps er tilgængelige på kinesisk.

Med så imponerende resultater er det ingen overraskelse, at lokalisering bliver mere mainstream i udviklerverdenen. Klare retningslinjer for lokalisering er nu tilgængelige for Android og iOS.

Hvad er mest spændende ved app-lokalisering? ROI er notorisk svært at bevise for mange andre lokaliseringsområder. Virksomheder, der udgiver software, har for eksempel ofte svært ved at afgøre, om øget salg på et givent marked kan være direkte forbundet med lokalisering, eller om andre faktorer rent faktisk kan være i spil.

Hos Smartling ser vi lignende resultater fra de mange kunder, der bruger vores teknologi til at lokalisere deres mobilapps og hjemmesider. Når de ser succes med ét sprog, bliver de ved med at tilføje mere.

ROI lektionen er klar – jo flere sprog du tilføjer, jo flere kunder kan du nå ud til.