Markedet har store planer for lokalisering i 2018

Vidste du, at 94 % af multinationale virksomheder planlægger at øge deres lokaliseringsudgifter i 2018?

Dette er blot en af flere store lokaliseringstendenser, du skal være opmærksom på i det nye år. Hvis du tror, at dine konkurrenter ikke vil bygge deres lokaliseringsstrategi ud i 2018, kan du få en ubehagelig overraskelse.

Vi samarbejdede med IDG Research for at spørge mere end 300 topmarkedsføringsbeslutningstagere på tværs af USA, Storbritannien, Tyskland og Frankrig om omfanget og momentum af deres indsats for indholdslokalisering nu og i de næste 12 måneder.

Som det viser sig, er fortsat global ekspansion og øget investering i lokalisering en topprioritet for disse marketingchefer.

Her er nøgleresultater fra vores primære forskning:

• I gennemsnit har de virksomheder, vi har talt med, internationale fodspor på 7 forskellige markeder og oversætter deres indhold til 7 forskellige sprog. Voksende virksomheder søger kunder på globalt plan. For at gøre det med succes oversætter de deres indhold til modersmålene på deres internationale markeder.

• I løbet af de næste 12 måneder planlægger disse virksomheder at ekspandere til 7 nye markeder i gennemsnit. Ambitiøse virksomheder planlægger at fordoble størrelsen af deres internationale markedsbase, hvoraf 88 % har brug for oversættelsestjenester til deres nye markeder. Ikke en lille bedrift, på nogen måde.

• Den største fordel ved indholdslokalisering: Øget salg på målmarkeder. Virksomheder ser tydeligt ROI fra deres indholdslokalisering, hvilket direkte forbedrer deres bundlinje.

• Over halvdelen af virksomhederne finder, at indholdslokaliseringsprocessen er for manuel og skal være mere automatiseret. At sende regneark frem og tilbage med oversættere bliver kompliceret at administrere, især når man skal opskalere internationale operationer.

• Den største udfordring ved lokalisering af indhold: Langsom tid til markedet. At genkende ROI fra internationale markeder bliver en udfordring, når dit kildeindhold bare ikke bliver oversat rettidigt.

• 94 % af virksomhederne planlægger at øge deres lokaliseringsudgifter. De har oprettet en linjepost i deres 2018-budgetter til lokalisering – har du?

• Et større fodaftryk betyder flere muligheder for lokalisering af indholdstjenester. De 5 bedste typer indhold, som virksomheder lokaliserer, er deres hjemmeside, sociale medier, digital, video og teknisk information. De mest succesrige lokaliseringsbestræbelser dækker afgørende trin på købers rejse.

Efterhånden som globale virksomheder udvider deres internationale fodspor, synes der at være bred konsensus om den enorme værdi af lokalisering for at opnå deres globale markedsandel.

Virksomheder vil gerne holde trit med deres kolleger og finpudse deres lokaliseringsstrategier for at sikre succesfuld vækst i det nye år.