Salg eller Slump? Internationale helligdage og din marketingkampagne

Hvilke internationale helligdage bør være en del af din marketingstrategi, og hvilke kan ignoreres? Det er svært at sige - nogle er næsten analoge med deres vestlige modstykker, nogle har variationer over typiske nordamerikanske temaer, og andre er helt unikke. Hvordan vælger du den rigtige feriemarkedsføring og sikrer dig, at dit budskab ikke tager en utilsigtet ferie?

Ferieånd Det vigtigste ved din feriemarkedsføring? Nøjagtig oversættelse. Overvej for eksempel Valentinsdag i Japan. Ferien er en vestlig tradition, men som bemærket af Mental Floss begyndte chokoladevirksomheder at lede efter et nyt marked i 1950'erne. En fejloversættelse fik imidlertid japanerne til at tro, at det var kutyme, at kvinder gav chokolade til mænd. Hvad mere er, giver kvinder ofte chokolade til mænd, de ikke elsker, såsom kolleger eller venner. Disse "giri-choco" er købt og givet af forpligtelse snarere end følelse. Da Valentinsdag-forvirringen blev opdaget, "Hvid dag" blev oprettet. Den 14. marts hvert år køber mænd kvinder kage og chokolade.

Selvom Valentinsdag i Japan fungerede godt for chokoladevirksomheder, er det ikke svært at forestille sig, hvordan et markedspenetrationsforsøg som dette kunne gå galt. Hvis feriekampagner vildt misfortolker vestlige traditioner eller ikke præcist fanger lokale skikke, kan forbrugerne ignorere dit budskab eller helt undgå ferien. Brug af kvalitetsoversættelser understøttet af en sikker oversættelsesstyringssystem kan dit brandbudskab altid komme igennem.

Værd at se Så hvad er nogle internationale helligdage, din virksomhed bør overveje, når de designer en marketingkampagne? I Kina er årets vigtigste højtid ikke jul, men snarere månenytår, også kendt som forårsfesten. Ifølge Jing Daily, denne ferie inkluderer en syv-dages pause, gaver og traditionelle hilsner. I Japan fejres julen i mellemtiden med gaver og dekorationer, men den har ingen religiøse overtoner. Det er næsten udelukkende en børneferie og inkluderer ikke en fridag fra arbejdet. Golden Week inkluderer i mellemtiden flere helligdage i en periode på en uge. Mange japanere tager på ture i ind- og udland i løbet af denne tid, hvilket giver kyndige marketingfolk rig mulighed for produktplacering.

Listen ville ikke være komplet uden at nævne Singles Day. Denne opfindelse af den kinesiske detailgigant Alibaba falder den 11. november og genererer næsten 6 milliarder dollars om året i salg. På Singles Day sænker Alibaba og andre online-leverandører priserne, hvilket giver bachelorer, ungkarle og alle andre med disponibel indkomst en chance for at få gode tilbud. Ferien er ikke populær i USA, fordi Veterans Day også falder den 11. november, og Black Friday er lige om hjørnet. Virksomheder, der ønsker at bryde ind på nye markeder, kan dog gøre alvorlige indtog med Singles Day.

Feriesalget er på vej op - ifølge e-handelsfirmaet Volusion, de er sat til at stige med 20 procent i år og nå op på mere end $42 milliarder. Bare endnu en grund til at sikre, at din feriebesked rammer mærket globalt gennem oversættelse og lokalisering.

Om Doug Bonderud Doug Bonderud er freelance teknologiskribent med en passion for at fortælle gode historier om unikke brands. I de sidste fem år har han dækket alt fra cloud computing til hjemmeautomatisering og it-sikkerhed. Han taler lidt fransk, taler flydende oldgræsk og en mester i canadisk engelsk - og ja, farve har brug for et 'u'.