Søgemaskineoptimering til e-handel: Hvorfor du har brug for SEO for at vokse din globale forretning

Webtrafik er en af de vigtigste målinger for e-handelswebsteder. Selvom betalt annoncering er en sikker måde at drive salg på, giver organisk trafik gennem søgemaskineoptimering (SEO) et kraftfuldt og omkostningseffektivt alternativ.

Med det globale e-handelssalg i stigning, skal netbutikker styrke deres digitale tilstedeværelse for at konkurrere på internationale markeder. E-handel SEO spiller en nøglerolle ved at gøre websteder mere synlige, forbedre brugeroplevelsen og tilpasse indhold med søgehensigt på tværs af flere regioner.

Denne artikel vil udforske SEO-tip til e-handel, forklare hvorfor en fokuseret e-handel SEO-strategi er vigtig, og vise dig, hvordan du udvikler en.

Hvad er e-handel søgemaskineoptimering (SEO)?

E-handel SEO skræddersy indholdet af et e-handelswebsted for at forbedre dets synlighed på søgemaskineresultatsider (SERP'er). Når en online butiksfacade rangerer højere på søgemaskiner som Google, er der større sandsynlighed for, at målkunder finder de produkter, de har brug for. Bedste praksis omfatter målretning efter populære søgeord, forbedring af webstedsstruktur, forbedring af sidehastighed og vedligeholdelse af mobilvenligt design.

SEO for e-handel er afgørende for internationale virksomheder, da det giver butikker mulighed for at nå ud til kunder i forskellige regioner og sprog. Ved at optimere og lokalisere indhold til globale målgrupper kan virksomheder forbedre brugeroplevelsen og øge antallet af konverteringer.

Hvad er fordelene ved international SEO for e-handelswebsteder?

Mange onlinebutikker lægger en enorm indsats i SEO-strategier for deres hjemregion, men deres eksisterende strategier vil ikke oversætte direkte til internationale markeder.

International SEO introducerer yderligere kompleksitet, herunder sprogoversættelse, kulturel tilpasning og overholdelse af regionale søgemaskiners retningslinjer. Virksomheder skal udføre ny long-tail søgeordsforskning og tilpasse indhold i overensstemmelse hermed for at maksimere webstedets synlighed på internationale markeder.

Websites med en robust international e-handel SEO-strategi nyder godt af følgende fordele:

1. Vedvarende investeringsafkast: I modsætning til betalte annoncer, der holder op med at generere trafik, når budgettet er opbrugt, giver SEO langsigtet værdi ved løbende at tiltrække organisk trafik. Det giver et højt investeringsafkast (ROI) over tid.
2. Øget brandsynlighed på tværs af grænser: Mange internationale brugere kender ikke mærker, der er nye på markedet. En veloptimeret e-handelsside med høje søgemaskineplaceringer og kvalitetsindhold vil nyde øget brandbevidsthed og øget tillid blandt potentielle kunder.
3. Global målgrupperækkevidde: SEO-venlig lokalisering hjælper virksomheder med at komme i kontakt med potentielle kunder på deres foretrukne sprog. Smartlings Shopify-integration strømliner oversættelses- og lokaliseringsprocesserne for globale e-handelswebsteder, hvilket understøtter en ensartet oplevelse for internationale besøgende.
   Forbedret tillid og autoritet: Brugere opfatter højtplacerede websteder som mere troværdige og pålidelige, hvilket fører til højere konverteringer. Besøgende er mere tilbøjelige til at købe fra et websted, der vises øverst i Googles søgeresultater og giver relevant indhold på deres sprog.
4. Konkurrenter, der klarer sig bedre: En global SEO-strategi giver e-handelswebsteder mulighed for at udkonkurrere etablerede konkurrenter, tiltrække flere kunder – eller dominere nichemarkeder, før konkurrenter kommer ind på dem.

Sådan opretter du en succesfuld e-handel SEO-strategi i 6 trin

En international SEO-strategi kræver, at e-handelswebsteder går ud over grundlæggende optimeringsteknikker. Kunder på hvert marked udviser unik søgeadfærd, så virksomheder skal skræddersy deres tilgang baseret på regionale søgemaskinepræferencer, kundernes forventninger og kulturelle nuancer.

Her er de væsentlige trin til at opbygge en stærk e-handel SEO-strategi: 

1. Udfør søgeordsundersøgelser for globale målgrupper

Enhver SEO-strategi for e-handel begynder med at identificere søgetermer af høj værdi, som kunderne bruger. Nøgleord, der fungerer på en virksomheds hjemmemarked, oversættes dog sjældent én til én i internationale regioner.

Søgeadfærd varierer på tværs af lande og kulturer, ligesom almindelig terminologi. E-handelswebsteder skal undersøge nye målsøgeord, der er relevante for deres målgruppe, og inkorporere dem strategisk i hele sidestrukturen.

2. Løs tekniske SEO-problemer

Teknisk SEO er en kritisk rangeringsfaktor for Google og andre søgemaskiner. Det er endnu mere vigtigt for e-handelswebsteder, fordi de har tendens til at have mange sider, hvilket øger sandsynligheden for fejl, og de får relativt få backlinks fra andre websteder. Tekniske SEO-problemer er ofte den uafgjorte rangeringsfaktor mellem e-handelsvirksomheder.

Periodiske tekniske SEO-audits vil fremhæve muligheder for at optimere sidehastigheden, rette brudte links og implementere strukturerede data, der hjælper søgemaskiner med at crawle webstedet. Virksomheder bør også sørge for, at e-handelswebsteder er mobilvenlige, da Google bruger mobilversioner af websteder til indeksering og rangering.

3. Udvikl en SEO-venlig sidestruktur

Et organiseret websted med klar navigation hjælper brugere og søgemaskiner med at finde produkter, forbedrer SERP-placeringer og øger det internationale salg. Implementering af hreflang-tags giver søgemaskiner mulighed for at forstå flersprogede websteder og vise det relevante indhold til brugere baseret på deres placering.

4. Optimer on-page SEO-elementer

Når først en virksomhed har etableret webstedsarkitektur, er det tid til at optimere SEO-elementer på siden. For e-handelswebsteder fokuserer denne proces på kategori- og produktsider.

Metabeskrivelser, titeltags, interne links og URL-strukturer bør optimeres for at øge søgemaskinens synlighed. Virksomheder bør også anvende SEO-venlig formatering i deres oversatte indhold for at forbedre placeringspotentialet på nye markeder.

5. Udnyt content marketing på forskellige sprog

Websiteoversættelse åbner døre til organisk trafik på nye markeder. Lokaliserede blogindlæg, produktbeskrivelser og landingssider forbedrer brugeroplevelsen og opbygger tillid til potentielle kunder. Det betyder stærkere loyalitet og øgede konverteringer.

Smartlings Global Delivery Network (GDN) og CMS-integrationer hjælper virksomheder med nemt at levere webstedsoplevelser af høj kvalitet og indholdsmarkedsføringskampagner på flere sprog, hvilket fremmer engagement med internationale målgrupper.

6. Byg kvalitets backlinks

Backlinks fra velrenommerede websteder signalerer troværdighed til søgemaskiner, hvilket forbedrer domæneautoritet og placeringer. Onlinebutikker bør søge muligheder for at erhverve backlinks fra lokale influencers, brancheblogs og regionsspecifikke mapper for at etablere autoritet på regionale markeder.

Top 4 værktøjer, som enhver international e-handel SEO-strategi har brug for

Virksomheder har brug for specialiserede værktøjer til at eksekvere en vellykket international SEO-strategi. Disse SEO-værktøjer giver data, automatisering og indsigt, der informerer beslutninger og afdækker muligheder for indholdsoptimering.

Uanset om du analyserer søgeadfærd i en ny region, optimerer elementer på siden eller måler teknisk SEO-sundhed, kan et pålideligt SEO-værktøjssæt gøre en væsentlig forskel. Her er et kig på nogle populære løsninger:

1. Ahrefs

Ahrefs er en kraftfuld SEO-softwarepakke, der hjælper marketingmedarbejdere med at øge deres hjemmesides søgemaskinesynlighed. Den indeholder værktøjer til at analysere backlinks, udføre søgeords- og konkurrentundersøgelser og spore søgerangeringer.

Disse muligheder er særligt vigtige for international SEO. Netbutikker skal forstå konkurrenternes positionering på det nye marked og finde long-tail søgeord, der er relevante for målgruppen. Søgeordsforskning og konkurrentanalyse er på forkant med enhver markedsudvidelsesstrategi. 

2. Semrush

Som Ahrefs giver Semrush indsigt i konkurrentstrategier, søgeordsforskning og SEO-ydelse, hvilket gør det til et værdifuldt værktøj til e-handelswebsteder. Men hvor Ahrefs primært er en samling af SEO-værktøjer, har Semrush et bredere digitalt markedsføringsomfang med værktøjer til blandt andet PPC-klikkampagner, content marketing og social media management.

Valget mellem disse værktøjssæt afhænger af en organisations behov. Semrush er en alt-i-en platform for digitale marketingfolk, der hjælper lokal SEO og indholdsoptimering på flere sprog. Hvis virksomheden allerede har robuste marketingværktøjer og kun har brug for SEO-hjælp, kan Semrush være overdreven.

3. Google Search Console

Google Search Console er et gratis værktøj fra søgemaskinegiganten, der hjælper virksomheder med at overvåge søgeresultater, løse tekniske SEO-problemer og forbedre synlighed. 

Google Search Console giver virksomheder mulighed for at målrette mod specifikke lande og regioner i deres analyser. Marketingfolk kan identificere relevante søgeord for hvert målmarked og spore webstedets synlighed i lokale søgeresultater. Hvis webstedet er tilgængeligt på flere sprog, hjælper Google Search Console med at indeksere og optimere hver version.

4. Google Analytics

Næsten alle marketingfolk bruger Google Analytics. Dette gratis SEO-værktøj giver detaljeret indsigt i webstedstrafik, brugeradfærd og konverteringsrater, og hjælper virksomheder med at forfine deres SEO-strategier. 

Ud over at optimere deres placering i søgeresultaterne kan e-handelsvirksomheder bruge Google Analytics til at besvare detaljerede spørgsmål om besøgendes adfærd, såsom:

• Hvad er de mest besøgte produktsider?
• Hvor stor en procentdel af besøgende tilføjer et produkt til indkøbskurven, og hvor stor en procentdel fuldfører kassen?
• Hvad er de mest populære enhedstyper til visning af webstedet?
• Hvilke kampagner eller kanaler bringer trafik af lav kvalitet i forhold til faktiske købere?

Optimer din internationale e-handelsside med Smartlings lokaliseringsværktøjer

E-handel SEO driver værdifuld organisk trafik til din hjemmeside. Globale virksomheder skal tilpasse deres e-handel SEO-strategier til forskellige sprog og markeder for at se verdensomspændende resultater. 

Smartlings oversættelses- og lokaliseringsløsninger forbedrer dit e-handelswebsteds globale SEO-indsats ved at levere lokaliseret indhold af høj kvalitet – inklusive produktbeskrivelser og marketingmaterialer – der forbedrer søgerangeringer og brugeroplevelser. Du vil skabe en problemfri flersproget oplevelse, der giver genlyd hos internationale kunder.

For flere tips og strategier til at optimere din globale marketingindsats, download "Den ultimative guide til at oversætte dit marketingmateriale." Denne gratis e-bog fra Smartling udforsker, hvorfor webstedslokalisering er vigtig, og giver nyttige tips til at komme i gang.