Global SEO: Definition og indflydelse på international forretning

Global ekspansion tilbyder utrolige vækstmuligheder, men brands vil have svært ved at gøre en forskel på nye markeder uden en stærk international SEO-strategi. For at skille sig ud og få kontakt med lokale målgrupper, skal virksomheders søgemaskineoptimering (SEO) afspejle deres målgruppes sproglige og kulturelle præferencer.

Denne artikel dækker, hvad brands skal vide for at opbygge en vindende global SEO-strategi.

Hvad er international SEO?

International SEO, eller global SEO, er praksissen med at optimere websteder, så de rangerer højt i søgemaskinernes resultater på tværs af flere lande og sprog. En veludført international SEO-strategi hjælper brugere verden over med at finde relevante, lokaliserede versioner af dit websted.

De vigtigste fordele ved international SEO inkluderer:

• Øget global synlighed: Stærke placeringer i søgemaskinerne på forskellige sprog og i forskellige regioner hjælper brands med at udvide deres rækkevidde og få adgang til nye markeder, der ellers ville være utilgængelige.
• Forbedret brugeroplevelse: Lokaliseret indhold taler direkte til brugernes sproglige og kulturelle forventninger, hvilket øger tillid, engagement og brandloyalitet.
• Højere omsætningspotentiale: At skabe forbindelse til internationale kunder gennem en problemfri brugeroplevelse kan øge salget, brandomdømmet og markedsandelen betydeligt.

Bemærk, at international SEO adskiller sig fra lokal SEO, som fokuserer på at forbedre synligheden inden for snævre geografiske områder, såsom specifikke kvarterer eller byer. International SEO kræver omhyggelig overvejelse af sproglige nuancer, kulturelle præferencer og søgeordsoptimering på tværs af lande og regioner.

Oprettelse af en global SEO-strategi: 4 bedste internationale SEO-praksisser

Under international ekspansion benytter de fleste brands en af to tilgange med deres hjemmeside:

• Opret landespecifikke versioner af hjemmesiden med lokale domæner for hvert målmarked
• Vedligehold et enkelt flersproget websted med lokaliseret indhold til hver målgruppe.

Typisk bruger virksomheder, der anvender den første tilgang, landekode-topdomæner (CCTLD'er) for hver region. Hvis et brands amerikanske domæne for eksempel er "ditwebsite.com", det kan oprette dubletter på “ditwebsted.es” og “dinhjemmeside.jp” at betjene henholdsvis spanske og japanske kunder.

Den anden tilgang bruger underdomæner, undermapper eller sprogparametre til at levere lokaliseret indhold til besøgende baseret på deres geografiske placering eller selvangivne præferencer.

Uanset hvilken tilgang du vælger, er de centrale trin for en effektiv global SEO-strategi de samme:

1. Forstå hvert målmarked

Succesfulde internationale SEO-strategier starter med en dyb forståelse af målgruppen, herunder lokale skikke og traditioner, der påvirker forbrugeradfærd. Indholdsforbrug og søgevaner varierer meget mellem regioner, ligesom love og regler, der påvirker søgerangeringer.

Virksomheder skal også vide, hvilke søgemaskiner der dominerer hvert marked. Google dominerer måske den globale markedsandel, men andre søgeværktøjer har en stærk tilstedeværelse i bestemte regioner. Du skal rangere godt på Baidu for at nå ud til kunder i Kina. Omvendt bør brands, der kommer ind i Rusland, optimere til Yandex, landets førende søgemaskine. En skræddersyet SEO-strategi til hver platform vil give dine internationale virksomheder en konkurrencemæssig fordel.

2. Skab indhold, der henvender sig til et internationalt publikum

Indholdsskabelse til et globalt publikum kræver mere end blot at oversætte eksisterende materiale. Ægte lokalisering betyder at tilpasse marketingbudskaber, så de passer til kulturelle normer og følsomheder. Undervurder ikke kraften ved lokaliseret indhold til at opbygge fortrolighed og tillid hos kunderne.

Justér indholdets tone og stil i henhold til regionale forventninger, da indhold, der giver genlyd i én kultur, kan mislykkes i en anden. For eksempel kan humor være uhensigtsmæssigt – eller endda stødende. Smartlings marketingoversættelsessoftware og -tjenester hjælper internationale brands med at imødekomme de voksende krav fra globale markeder uden at gå på kompromis med kvalitet eller budget.

3. Foretag ny søgeordsundersøgelse

Internationale markeder har deres egne søgeadfærdsmønstre og kulturelle kontekster. Det er ikke nok at oversætte målrettede søgeord fra dit hjemmemarked; du skal bruge ny søgeordsundersøgelse for at forstå, hvad globale målgrupper søger efter.

Identificer konkurrenter på det nye målmarked, og analyser deres aktivitet for at identificere indholdsmangler og potentielle muligheder. Brug regionsspecifikke værktøjer (f.eks. Baidu Keyword Planner til kinesiske markeder eller Yandex Wordstat til Rusland) til at identificere de søgeord, din målgruppe bruger. Husk at sæsonbestemte tendenser, herunder store helligdage og shoppingbegivenheder, ofte varierer på tværs af kulturer.

4. Udvikl en sprogspecifik URL-struktur

En velplanlagt URL-struktur er afgørende for en brugervenlig oplevelse. Regionsspecifikke URL'er hjælper søgemaskiner med at matche webstedsversioner med passende sprog eller lande. De hjælper også søgemaskinebots med at gennemgå og indeksere lokaliseret indhold. 

Her er nogle af de tilgange, som Google anbefaler til internationale virksomheder:

• Brug et landespecifikt topdomæne: Et separat CCTLD for hvert marked (f.eks. "ditwebsite.es" (for operationer i Spanien) fortæller brugere og søgemaskiner, hvilket indhold de kan forvente. Denne tilgang overfører dog ikke hårdt tjent domæneautoritet fra eksisterende domæner. Det kræver også, at brands holder flere hjemmesideversioner opdaterede.
• Opret underdomæner med et generisk topdomæne (gTLD): En anden mulighed bruger forskellige underdomæner for hver region, f.eks. "es.ditwebsite.com" og “fr.ditwebsted.com” for henholdsvis Spanien og Frankrig. Dette er nemt at konfigurere og bevarer domæneautoriteten, men søgemaskiner forstår muligvis ikke med det samme, om underdomænet refererer til en region eller et sprog.
• Opret undermapper under gTLD'et: Denne fremgangsmåde bruger forskellige mapper eller undermapper for hver region, f.eks. "ditwebsted.com/es" for spansk indhold. Undermapper er enkle at konfigurere, men geografisk målretning er ikke så klar som med landespecifikke domæner.

Den bedste URL-struktur afhænger af dine mål, ressourcer og langsigtede SEO-strategi. Uanset hvilken mulighed du vælger, skal du implementere hreflang-tags korrekt for at sikre, at søgemaskiner leverer den korrekte sprogversion til hver bruger.

4 essentielle værktøjer til global søgemaskineoptimering

Er du nysgerrig efter, hvordan man laver international SEO? Disse værktøjer hjælper brands med at rangere højt i søgeresultaterne og nå ud til et globalt publikum:

Ahrefs

Ahrefs er en af de mest betroede platforme for SEO-professionelle verden over, og dens alsidighed gør den særligt effektiv til internationale SEO-indsatser.

Udover at identificere søgeord på tværs af flere sprog og spore backlinks fra forskellige regioner, tilbyder Ahrefs et robust Site Explorer-værktøj, der understøtter dybdegående analyse af ethvert domænes internationale SEO-performance. Marketingfolk kan overvåge hvert lands topsider, organiske søgeord og trafikkendenser for at få et detaljeret overblik over indholdets globale præstation.

Ahrefs Content Explorer er en anden enestående funktion, der hjælper internationale brands med at finde indholdsideer med høj ydeevne og lav konkurrence på forskellige markeder. Site Audit-værktøjet garanterer, at websteder er optimeret til Google og andre søgemaskiner, og det identificerer potentielle tekniske problemer, såsom hreflang-fejl, langsomt indlæsende sider eller dårlig mobilydelse.

Med daglige dataopdateringer og et af branchens største backlink-indekser hjælper Ahrefs virksomheder med at holde sig foran globale SEO-trends og udnytte muligheder før konkurrenterne.

SEMrush

SEMrush er et andet effektivt værktøjssæt til at opbygge og forfine globale SEO-strategier. Ud over kernefunktioner som global søgeordssporing og analyse af indholdsgab tilbyder SEMrush specialiserede værktøjer til de unikke udfordringer ved international markedsføring.

SEMrushs Market Explorer- og trafikanalyseværktøjer giver indsigt i målgruppens demografi og adfærd og afdækker vækstpunkter på tværs af forskellige lande. Dette hjælper marketingfolk med at afdække søgeord med høj volumen og lav konkurrence i specifikke målmarkeder og skræddersy kampagner i overensstemmelse hermed.

SEMrush tilbyder et positionssporingsværktøj med detaljeret geografisk målretning, der gør det muligt for marketingfolk at overvåge søgeordsrangeringer på lande-, regions- eller byniveau. Platformens on-page SEO-tjekker indeholder flersprogede anbefalinger til optimering af hver lokaliseret version af en webside. SEMrushs omfattende backlink-revisionsværktøjer beskytter også et websteds globale omdømme ved at identificere giftige backlinks.

Google Search Console

Google Search Console er uundværlig til at administrere og optimere internationale hjemmesider. Det hjælper brands med at måle deres websteders søgeresultater, løse problemer og træffe datadrevne beslutninger for at forbedre den globale synlighed.

En af Google Search Consoles kernestyrker er dens evne til at segmentere søgetrafik efter land og sprog. Dette viser marketingfolk præcis, hvordan internationale brugere finder og interagerer med indhold, så de kan vurdere effekten af deres globale SEO-strategier.

Ud over trafiksegmentering giver Google Search Console brands mulighed for at indsende sitemaps med hreflang-tagimplementeringer for hvert sprog og hver region. Disse kort forbedrer indekseringen og sikrer, at hvert marked modtager passende indhold. Den tjekker også for URL- og serverfejl på tværs af internationale sider og identificerer tekniske problemer, der kan skade placeringer i udlandet.

Smartlings AI-drevne oversættelse

Smartlings AI-teknologi og robuste oversætternetværk giver virksomheder mulighed for at lancere flersprogede kampagner hurtigere, mere præcist og med større kulturel relevans – essentielle ingredienser for en succesfuld global SEO-strategi.

Smartlings AI-oversættelsesløsninger understøtter international vækst uden at gå på kompromis med hastighed eller kvalitet. Med Smartling kan dit brand få adgang til effektive maskinoversættelsesworkflows, ekspert menneskelig oversættelse eller en effektiv hybridtilgang. 

Smartlings oversættelsessystem skiller sig ud ved den måde, det udnytter sproglige aktiver på. Det giver brands mulighed for at udnytte deres oversættelseshukommelse – en database med tidligere godkendte oversættelser – ikke blot for at sikre konsistens, men også for at reducere oversættelsesomkostningerne. Med nem adgang til ordlister og stilguider kan oversættere fastlægge vigtig terminologi og brugsregler og beskytte brandets identitet på tværs af forskellige lande og sprog.

Løft din globale SEO-strategi med Smartling

En stærk global SEO-strategi er ikke længere valgfri; det er en nødvendighed for virksomheder, der søger at få kontakt med internationale målgrupper, øge organisk søgetrafik og drive bæredygtig, langsigtet vækst.

Smartlings AI-oversættelses- og lokaliseringsplatform kan brands:

• Reducer time-to-market for lokaliserede kampagner
• Sørg for, at international kommunikation er kulturelt passende og brandkonsistent
• Automatiser arbejdsgange for at skalere indhold hurtigt og effektivt

Global ekspansion behøver ikke at være overvældende. Med de rette strategier, værktøjer og partnere kan du frigøre vækstmuligheder og opnå bæredygtig succes.

Klar til at forbedre din internationale marketing- og SEO-indsats? Download et eksemplar af “Den ultimative guide til oversættelse af dit marketingmateriale”. Denne gratis e-bog fra Smartling er fyldt med værdifuld indsigt i oversættelses- og lokaliseringsprocesser, som du kan bruge til at ekspandere til nye markeder.