Global SEO: Optimering af din hjemmeside til alle markeder

Efterhånden som din virksomhed ekspanderer ud over dit lokale marked, bliver det vigtigt at forstå, hvordan man optimerer til forskellige internationale målgrupper. Du vil møde to forhindringer:

1. Stigende global organisk trafik
2. Levering af indhold på flere sprog til dine målgrupper

Global søgemaskineoptimering (SEO) hjælper dig med at løse begge disse udfordringer. For at få succes globalt skal du tænke lokalt. Det betyder, at du tilpasser dine digitale marketingstrategier, så de passer til hvert markeds unikke egenskaber.

Ifølge den internationale SEO-ekspert Aleyda Solis, "hvis din internationale tilstedeværelse ikke er korrekt implementeret, [kan det repræsentere] ikke kun en tabt mulighed, men [også] en negativ investering og en dårlig oplevelse, der kan [resultere i] fremmedgjorte besøgende."

Mens vi dykker ned i forviklingerne ved global SEO, vil denne artikel udstyre dig med de værktøjer, strategier og ekspertinput, du har brug for for at optimere dit websteds indhold til globale markeder.

Local SEO vs. global SEO

CTA titel

Indhold til CTA findes her

PRØVE

Lokal SEO fokuserer på at tiltrække kunder inden for et specifikt geografisk område, hvilket gør det perfekt til virksomheder som restauranter og saloner, der trives med gangtrafik. Denne strategi involverer indsamling af lokale anmeldelser og brug af lokationsbaserede søgeord for at sikre, at du vises i lokale søgeresultater. Et eksempel på lokal SEO (Kilde)

På den anden side kaster global SEO et bredere net for at nå ud til publikum i andre lande og markeder. Denne tilgang kræver en mere omfattende strategi, der omfatter skabelse af flersproget indhold, udførelse af international søgeordsforskning og forståelse af de kulturelle nuancer, der påvirker søgeadfærd.

Disse to strategier overlapper nogle gange. For eksempel kan en virksomhed med flere lokationer have behov for at implementere både lokal og global SEO. Eller hvis du driver en franchise med afdelinger i forskellige byer rundt om i verden, vil du gerne optimere hver lokation til lokale søgninger og samtidig bevare en sammenhængende global tilstedeværelse online.

Er din virksomhed klar til global SEO?

Før du dykker ned i global SEO, er det vigtigt at tage et skridt tilbage og se, om din virksomhed virkelig er klar til at ekspandere internationalt. Der er et par nøglefaktorer at overveje:

"En kundeudtalelse, der fremhæver funktioner og besvarer potentielle kunders tvivl om dit produkt eller din tjeneste. Vis vidnesbyrd fra en lignende demografi til dine kunder."

Kundens navn

Stilling, firmanavn

• Markedsundersøgelse: Identificer først, hvilke lande og sprog du vil målrette mod. Se efter markeder, der stemmer overens med dine produkter eller tjenester og har et stærkt vækstpotentiale.
• Eksisterende international trafik: Tag et kig på analyser for at se, hvor meget trafik du får fra andre lande. Hvis det er minimalt, er det okay – global SEO kan booste det. Men hvis du allerede ser et anstændigt antal internationale besøgende, er du måske klar til at investere mere.
• Budget og ressourcer: Global SEO kræver et større budget og flere ressourcer end lokal SEO. Du skal oversætte indhold, oprette lokaliserede websteder, fokusere på international linkbuilding og meget mere. Sørg for, at du har budgettet og teamkapaciteten til at gøre det rigtigt.
• Global konkurrence: Undersøg dine bedste konkurrenter på hvert målmarked. Hvis de allerede dominerer søgeresultaterne, kan det være sværere for dig at rangere. Men hvis de ikke optimerer til global SEO, kan dette være en mulighed for dig at komme videre.

Hvis du beslutter dig for at komme videre, så sørg for at skabe en solid global SEO-strategi for at maksimere dine chancer for succes.

Implementering af en global SEO-strategi

At skabe en global SEO-strategi er nøglen til at nå nye målgrupper og drive vækst på internationale markeder. Men først skal du have en klar international SEO-strategi , der stemmer overens med dine forretningsmål.

"Der er virksomheder, der er endt med mange sprog eller landeversioner af websteder, som er blevet udviklet uden nogen klar strategi," siger Aleyda Solis . "De svarer ikke til et forretningsrelateret mål og er simpelthen den 'bogstavelige oversættelse' af hovedwebstedets version. Selvfølgelig er de ikke rentable!”

Men hvor begynder man? Lad os tage et kig på et par vigtige overvejelser:

Teknisk SEO bedste praksis

Teknisk SEO er grundlaget for din globale SEO-strategi og er en af de mest kritiske placeringsfaktorer. Med det kan søgemaskiner crawle, indeksere og rangere dit indhold mere effektivt.

For eksempel, når du vælger den rigtige URL-struktur:

• Landekode-topniveaudomæner (ccTLD'er) er gode til at målrette mod specifikke lande, men kan være dyrt at administrere. Nogle eksempler på ccTLD'er inkluderer yourwebsite.fr (Frankrig) eller yourwebsite.es (Spanien).
• Underdomæner (som es.yourwebsite.com) er nemme at konfigurere, men har muligvis ikke fuldt udbytte af backlinks til hoveddomænet.
• Undermapper (som yourwebsite.com/es/) holde alt under ét tag, hvilket forenkler administration og vedligeholdelse.

Du bør også bruge hreflang-tags. Disse tags hjælper søgemaskiner med at betjene det lokale sprog eller den regionale URL i søgeresultater og hjælpe med geo-targeting. Sådan implementeres hreflang-tags (kilde)

Husk også, at algoritmerne varierer for forskellige søgemaskiner. Mens Google dominerer globalt, har alternative søgemaskiner som Baidu og Yandex deres egne unikke algoritmer og rangeringsfaktorer, der adskiller sig fra Googles. Hold dig opdateret om disse forskelle og juster dine strategier i overensstemmelse hermed.

Lokaliseret søgeordsforskning og indholdsmarkedsføring

Med lokaliseret søgeordsforskning kan du identificere, hvilke termer og sætninger din målgruppe bruger til at søge efter produkter eller tjenester som dine. Disse oplysninger er afgørende for at skabe indhold, der vil rangere godt i søgemaskinens resultater og tiltrække den rigtige type trafik til dit websted.

Her er en trin-for-trin guide til, hvordan du gør dette:

1. Tænk på generelle vilkår, specifikke tilbud og almindelige problemer, dine kunder står over for. Hvis du f.eks. driver et bageri, kan dine frøsøgeord omfatte "bageri", "brugerdefinerede kager" eller "glutenfrit brød". Overvej også lokationsudtryk, som potentielle kunder kan bruge, såsom "i nærheden af mig" og "i [bynavn]".
2. Brug søgeordsforskningsværktøjer som Semrush eller Google Keyword Planner for at se, hvad dit publikum søger efter.
3. Tjek lokale metrics såsom søgevolumen, konkurrence og pris pr. klik for hvert søgeord.
4. Se på, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer efter. Dette kan hjælpe dig med at identificere huller i din egen søgeordsmålretning og skabe mere succesfulde strategier.
5. Til sidst skal du gruppere dine søgeord efter hensigt og kortlægge dem til bestemte sider på din hjemmeside. Dette sikrer, at hver webside er målrettet mod et bestemt sæt søgeord, hvilket forbedrer din on-side SEO.

Sådan finder du lokaliserede søgeord i Google Keyword Planner (kilde)

Nu hvor du ved, hvilke søgeord du skal kigge efter, er næste skridt at oprette lokaliseret indhold. Men husk på, at det ikke er nok blot at oversætte dit indhold til flere sprog – du skal også tilpasse det, så det falder i din målgruppe.

Det er her transcreation spiller ind. Transcreation involverer at tilpasse dit indhold for at bevare din brandstemme og samtidig sikre, at det appellerer til det lokale publikum. Dette går ud over bogstavelig oversættelse for at ændre dit indholds budskab, tone og kulturelle referencer, så de passer til målgruppen. Transcreation-værktøjer som Smartlings håndterer denne proces nemt og i skala. Transcreation med Smartling (Kilde)

Samarbejde med lokale eksperter

Hver region har sin egen kultur, sprognuancer og forbrugeradfærd. Lokale eksperter kan afdække uvurderlig indsigt for at sikre, at dit indhold resonerer med dit publikum.

"Du skal ikke bare hyre en oversætter og et lokaliseringsbureau, der ikke har SEO-input og også validering," sagde Aleyda Solis i en SearchMetrics-podcast. "Du kan oversætte termerne til et andet sprog og vælge den grammatisk korrekte måde at sige det på, men ikke nødvendigvis den måde, som folk søger med."

Lokale indfødte talere, der kender SEO-grundlæggende, forstår, hvad der får deres samfund til at tikke, fra trendemner til lokal slang. Derudover kan disse eksperter hjælpe dig med at navigere i kulturelle følsomheder, så dine kampagner er mere effektive og respektfulde.

Løbende overvågning og optimering

Sørg for at spore væsentlige målinger som organisk trafik, som fortæller dig, hvor mange besøgende der finder dit websted gennem søgemaskiner. Konverteringsrater er lige så vigtige – de viser dig, hvor mange besøgende der foretager de ønskede handlinger, uanset om det er at tilmelde sig et nyhedsbrev eller foretage et køb.

Glem ikke afvisningsprocenterne, som angiver, hvor mange besøgende der forlader dit websted uden at engagere sig. Høje afvisningsprocenter kan signalere, at dit indhold ikke vækker genklang hos dit publikum i visse lokaliteter.

Du kan også overvåge din søgemaskineresultatside (SERP) placeringer på tværs af forskellige regioner for at se, hvor du trives, og hvor du muligvis skal justere din strategi. Regelmæssig tilpasning af dit indhold, eksperimentering med søgeord og finpudsning af din tilgang baseret på SERP-data vil hjælpe dig med at være foran konkurrenterne.

Værktøjer til implementering af global SEO

SEO er meget teknisk af natur, så det kan gøre hele forskellen at have de rigtige værktøjer i dit arsenal. Her er en liste over værktøjer, du bør tjekke ud:

Smartling

Når det kommer til indholdsoversættelse, lokalisering og transcreation, tilbyder Smartling en omfattende løsning, der hjælper dit budskab med at få genklang hos publikum over hele verden.

Vores oversættelsesstyringssystem (TMS) forenkler denne proces ved at automatisere arbejdsgange og centralisere din oversættelsesindsats. Det betyder, at du nemt kan administrere alt fra hjemmesidens indhold til sociale medier og andet markedsføringsmateriale og skræddersy hvert stykke til din målgruppe. Smartlings oversættelsesplatform (Kilde)

Google Analytics

Google Analytics (GA4) er et uvurderligt værktøj for virksomheder, der ønsker at udvide deres digitale tilstedeværelse. Du kan spore international trafik, få indsigt i brugeradfærd på tværs af forskellige markeder og træffe informerede, datadrevne beslutninger. Sådan gør du:

• I målgruppesektionen kan du udforske rapporten om geografisk placering. Denne funktion giver detaljeret indsigt i, hvor dine besøgende kommer fra.

Sådan opretter du en geo-placeringsrapport i GA4 (Kilde)

• Du kan også tjekke sprograpporten for at forstå, hvilke sprog dine besøgende bruger. Dette kan hjælpe dig med at prioritere sprog at oversætte dit indhold til, så du mest effektivt kan imødekomme dit publikums præferencer. Du kan endda oprette tilpassede segmenter for at sammenligne trafik- og engagementsmetrics mellem forskellige sproggrupper.
• Ved hjælp af konverteringsstier kan du analysere, hvordan brugere fra dit målland navigerer på dit websted. Dette kan afsløre barrierer, der kan hindre konverteringer. At løse disse problemer vil hjælpe dig med at forbedre brugeroplevelsen og i sidste ende skabe mere salg.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) er et kraftfuldt værktøj til at administrere og identificere problemer med din internationale SEO-indsats. Sådan kan du effektivt bruge det:

• Overvåg søgeeffektivitet: Brug effektivitetsrapporten i GSC til at se, hvordan dit websted klarer sig i forskellige lande. Denne rapport giver indsigt i klik, visninger og gennemsnitlig position for forskellige forespørgsler. Filtrer data efter land for at identificere trafikkilder og søgeordseffektivitet i forskellige regioner.
• Brug URL-inspektionsværktøjet: Se, hvordan Google ser dine sider, og identificer potentielle problemer. Hvis der er nogen, vil GSC give indsigt i, hvad du skal rette.

GSC's URL-inspektionsværktøj (Kilde)

• Udfør revisioner: Tjek, at hver side har de passende hreflang-tags, og at der ikke er nogen modstridende signaler, der kan forvirre søgemaskinerne.

Ahrefs

Ahrefs er et kraftværksværktøj med en række funktioner til at understøtte din SEO-strategi og præstationsovervågning. Her er et par iøjnefaldende funktioner:

• Søgeordsudforsker: Dyk ned i international søgeordsforskning for at finde ud af, hvilke søgeord der giver genklang i specifikke lande. Du kan derefter analysere deres søgevolumener og måle konkurrencen.
• Backlink-profil: Afdække dine konkurrenters backlink-profiler for at identificere muligheder for link-building af høj kvalitet.
• Konkurrenceanalyse: Sammenlign dit websteds ydeevne med internationale konkurrenter, og find indsigt i deres strategier og trafikkilder. Dette værktøj hjælper dig også med at finde websteder, der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig, hvilket åbner døre for potentielle backlink-muligheder.

Al denne konkurrencemæssige viden er uvurderlig for at forstå markedsdynamikken og forfine din SEO-taktik for at være foran på globalt plan. En konkurrenceanalyse i Ahrefs (Kilde)

Skrigende frø

Screaming Frog kan identificere kritiske problemer, der kan hæmme dit websteds ydeevne ved hjælp af grundige tekniske revisioner. Dette værktøj giver et omfattende overblik, der giver dig mulighed for effektivt at adressere ødelagte links, manglende metatags, duplikeret indhold og forkerte hreflang-tags. Tekniske audits i Screaming Frog (Kilde)

Screaming Frog hjælper dig også med at analysere dit websteds arkitektur og optimere indhold på tværs af flere internationale websteder.

Excel på global SEO med Smartling

Implementering af en robust global SEO-strategi kan virke som en kompleks opgave – men Smartlings omfattende lokaliseringsplatform og eksperttjenester kan hjælpe dig med at skalere din flersprogede SEO-indsats effektivt.

Vi leverer adskillige oversættelsesløsninger, såsom vores AI-drevne menneskelige oversættelsesløsning , for at hjælpe teams med at oversætte indhold til forskellige markeder og sprog. Plus, vores TMS – som rangerer øverst i sin kategori på G2– sikrer oversættelser af højeste kvalitet og mere effektivt samarbejde.

Smartlings store netværk af brancheeksperter og modersmålsoversættere laver også indhold, der virkelig giver genlyd hos din målgruppe.

Book et møde i dag for at opdage, hvordan Smartling kan optimere din globale SEO-strategi til succes og drive global vækst.