Traditionel marketing vs. digital marketing: Hvad globale marketingfolk har brug for at vide

Marketingverdenen er i konstant udvikling – og til det bedre. Selvom traditionelle marketingkanaler engang dominerede feltet, har digitale platforme fuldstændig transformeret den måde, marketingteams indsamler data og interagerer med kunder på.

Men det betyder ikke, at traditionel markedsføring er forældet. Billboards, trykte annoncer og produktplacering kan stadig være effektive. Derfor er det vigtigt at forstå forskellen mellem traditionelle og digitale marketingmetoder, og hvordan de hver især fungerer. Dette er især vigtigt for globale brands, der balancerer offline-taktikker med dynamiske online-kanaler for at nå ud til forskellige målgrupper.

Denne guide vil forklare digitale og traditionelle markedsføringsmetoder, samt hvordan du kan bruge hver især til at opbygge en international tilstedeværelse og udvikle integrerede strategier, der får succes på verdensplan.

Hvad er traditionel markedsføring?

Traditionel markedsføring refererer til salgsfremmende strategier, der bruger offline kanaler – som trykte medier, tv, radio, billboards, telemarketing og direct mail – til at nå ud til og påvirke forbrugere. Disse strategier lagde grundlaget for, hvordan virksomheder markedsfører deres produkter, og de dominerede reklamelandskabet, før online og digitale kanaler opstod.

Fordele ved traditionel markedsføring

Traditionelle marketingtaktikker hjælper virksomheder med at nå ud til et bredt publikum via offline platforme. Deres fordele omfatter:

• Bred rækkevidde: Brands kan bruge kanaler som tv og trykte annoncer til at nå ud til et stort, forskelligartet og til tider svært tilgængeligt publikum – især dem, der er mindre aktive online.
• Høj brandgenkendelse: Konsekvent eksponering via billboards, radio og magasinkampagner kan øge genkendelse og genkendelse, så brands forbliver top-of-mind.
• Håndgribelighed: I modsætning til digitalt marketingindhold kan traditionelle marketingmaterialer være fysiske, såsom magasiner, brochurer og direct mail. Disse håndgribelige minder fungerer som reklamepåmindelser for kunderne og giver annoncører større rækkevidde.

Traditionelle marketingeksempler

Her er et nærmere kig på almindelige traditionelle marketingeksempler og -strategier:

• Trykte annoncer: Aviser, magasiner, brochurer og flyers er mest effektive til at målrette mod specifikke demografiske grupper og geografiske områder.
• Broadcast-reklame: Massemediekanaler som tv og radio kan være vært for vidtrækkende kampagner. Reklamer sendes i programpauser og kan hurtigt nå millioner, hvilket gør dem ideelle til at skabe opmærksomhed.
• Telemarketing: Salgsrepræsentanter kontakter potentielle kunder via telefon for at promovere produkter og tjenester. Telemarketing kan være indgående (kundeopkald som svar på en annonce) eller udgående (virksomheden initierer opkaldet). Det er mest almindeligt til leadgenerering og markedsundersøgelser.
• Direkte post: Virksomheder sender reklamemateriale – som kataloger, postkort eller fundraisingbreve – direkte til folks postkasser. Direct mail kan være effektivt til at nå lokale markeder og ældre generationer af forbrugere, der måske ikke er aktive online.

Hvad er digital markedsføring?

Digital markedsføring er processen med at promovere produkter og tjenester via online kanaler som hjemmesider, sociale medier og mobilapps. I modsætning til traditionel markedsføring – som i høj grad involverer envejskommunikation – giver digital markedsføring kunderne muligheder for at interagere direkte og personligt med brands på tværs af platforme. Dette skaber en mere robust branding og fører til stærkere relationer.

Fordele ved digital markedsføring

Digital markedsføring har mange fordele, herunder:

• Analyse i realtid: Mange digitale marketingplatforme har automatiserede værktøjer , der øjeblikkeligt sporer kampagnepræstationer og indsamler vigtige data. Dette hjælper brands med at analysere specifikke målgruppeadfærd og justere i overensstemmelse hermed.
• Global rækkevidde: Virksomheder kan få kontakt med forskellige målgrupper verden over, nedbryde geografiske barrierer og ekspandere til nye markeder.
• Personaliseringsmuligheder: Annoncer kan målrettes mod specifikke målgruppesegmenter med tilpassede oplevelser og tilbud baseret på deres præferencer.
• Lavere omkostninger: Traditionelle metoder kan have høje priser. Digital markedsføring er ofte mere tilgængelig, hvilket skaber lige vilkår for virksomheder i alle størrelser.

Eksempler på digitale markedsføring

Brands har en bred og varieret pulje af digitale marketingkanaler at vælge imellem, afhængigt af målgruppens adfærd og kampagnemål. Almindelige eksempler på digitale marketingstrategier inkluderer:

• Affiliate marketing: Tredjepartsudgivere (kendt som affiliates) promoverer et brands produkter til deres målgrupper og tjener en provision for hvert salg eller lead, de genererer.
• Søgemaskineoptimering (SEO): Marketingfolk optimerer deres websideindhold for at forbedre synlighed og placering i søgemaskinernes resultater og dermed generere organisk trafik til deres websted.
• Indholdsmarkedsføring: Underholdende eller lærerigt marketingindhold– som kan omfatte blogindlæg, videoer og infografik – engagerer målgruppen uden at virke påtrængende.
• Sociale medier-markedsføring: Marketingfolk bruger platforme som Facebook, Instagram og LinkedIn til at dele beskeder i realtid og interagere direkte med brugerne.
• E-mailmarkedsføring: Virksomheder sender målrettede e-mails til abonnenter for at dele nyhedsopdateringer, pleje kundeemner og opbygge loyalitet.
• Direkte-til-forbruger (DTC) marketing: Med DTC-strategier sælger virksomheder direkte til købere over hele verden, fjerner tredjepartsformidlere og har fuld kontrol over kundeoplevelsen.
• Pay-per-click (PPC) annoncering: PPC-kampagner lancerer annoncer på søgemaskinernes resultatsider eller sociale medieplatforme, og brands betaler kun, når nogen klikker på en annonce. Dette er en populær strategi, fordi den ofte er mere overkommelig.

Hvordan adskiller digital markedsføring sig fra traditionel markedsføring? 8 vigtige forskelle 

Mens digital markedsføring skiller sig ud ved sine personaliseringsmuligheder og engagement i realtid, forbliver traditionel markedsføring værdifuld på grund af sin brede og lokale rækkevidde. I stedet for at vælge den ene eller den anden, kan virksomheder kombinere dem – men ikke uden først at forstå deres styrker og svagheder.

Her er en sammenligningstabel, der kan hjælpe dig med at beslutte, hvilke metoder du skal bruge:

Er digital markedsføring mere effektiv end traditionel markedsføring? 

Digital og traditionel markedsføring har hver især unikke fordele og anvendelsesmuligheder, og den bedste løsning afhænger af dine specifikke forretningsmål og målgruppepræferencer. 

Hvis du for eksempel ønsker at opbygge kendskab til kunderne med en bred rækkevidde, og du ved, at dine målgrupper pendler i bil, kan du lancere en radioannoncekampagne. Men hvis du ønsker at skabe en interaktiv indholdsoplevelse med visuelle aktiver, kan du distribuere videoannoncer på sociale kanaler. 

Husk at du også kan kombinere digitale og traditionelle marketingtaktikker for at få det bedste fra begge verdener. Mål præstationen for at se, hvilke strategier der giver de bedste resultater. 

Udnyttelse af digitale kanaler til globale marketingkampagner

Du kan ikke altid kopiere og indsætte eksisterende indhold til et globalt publikum. For virksomheder, der ekspanderer internationalt, leverer digital markedsføring den målrettede præcision og fleksibilitet, der er nødvendig for at lancere flersprogede kampagner. Du kan lokalisere din markedsføring til hvert nyt kundesegment og sikre, at folk lærer om dit brand på deres foretrukne sprog.

Smartling tilbyder integrationer med forskellige marketingautomatiseringsplatforme, så virksomheder nemt kan administrere flersprogede kampagner for forskellige markeder. Globale brands kan også bruge Smartlings Global Delivery Network (GDN) oversættelsesproxy til hurtigt at lancere websteder, webapps og weboplevelser på forskellige sprog.

Implementer en flersproget marketingstrategi med Smartling 

Uanset om du implementerer traditionelle markedsføringsmetoder eller en digital strategi, har du brug for lokaliseret indhold for at nå ud til internationale målgrupper. Uanset hvor dine kunder befinder sig, bør du møde dem på deres egne præmisser – på de rigtige kanaler, på de rigtige sprog.

Det er her, Smartling kan hjælpe. Med Smartlings marketingoversættelsessoftware kan du nemt levere flersprogede kampagner i hele verden, der passer til dit brand. Øg globale kundeemner og engagement ved alle berøringspunkter, fra dine hjemmesider og e-mailkampagner til annoncekreativer.

Leder du efter nye måder at forbedre dine internationale kampagner på? Download vores gratis e-bog, “Den ultimative guide til at oversætte dine marketingmaterialer”, for at opdage brugbare lokaliseringsstrategier på tværs af kanaler.