De bedste destinationsmarkedsføringsstrategier til global succes

Destinationsmarkedsføring gør mere end blot at fortælle folk om en bestemt by eller et bestemt sted. Det sælger stemningen, bestemte aktiviteter og oplevelser – ofte samtidig med at det promoverer et brand eller en tjeneste. 

Men destinationsmarkedsføring præsenterer adskillige udfordringer, der ændrer din tilgang til lokalisering og indholdsmarkedsføring. At promovere turisme til et sted er fundamentalt forskelligt fra markedsføring til de mennesker, der bor der, og det kræver, at du tilpasser dine strategier til potentielle turisters sprog og interesser. 

Lad os undersøge, hvordan destinationsannoncering fungerer, og nogle bedste fremgangsmåder til, hvordan man promoverer et sted med succes.

Hvad er destinationsmarkedsføring?

Online destinationsmarkedsføring betyder at reklamere for en region, attraktion eller et relateret brand eller en tjeneste til potentielle turister. Dette er sit eget marketingområde, fordi det har nogle unikke medvirkende faktorer – primært er det svært at sige, hvor potentielle besøgende vil komme fra. De kan være alle, lige fra lokale, der leder efter nye attraktioner i deres hjemby, til internationale turister, der ønsker at opleve forskellige kulturer. 

Her er nogle af de faktorer, du skal overveje for at finde og markedsføre til et globalt publikum:

• Målgruppedata: Research hjælper dig med at finde demografien og sprogene for potentielle besøgende.

• Storytelling: Markedsføring bør omfatte historierne og historien bag specifikke attraktioner og vartegn.

• Markedsføring på sociale medier: Tænk over , hvilke sociale medieplatforme der er populære i forskellige regioner, og hvordan man designer en strategi for hver enkelt.

• Influencer marketing: Populære influencere på sociale medier kan muligvis tiltrække publikum til eller fra disse destinationer.

• Onlineannoncer: Turister bruger typisk online markedsføring, når de søger efter en destination.

• Visuel markedsføring: Landemærker og attraktioner tilbyder den bedste mulighed for imponerende visuelle effekter af høj kvalitet.
• Oplevelsesbaseret markedsføring: Find populære temaer i forskellige attraktioner og kombiner dem til en kurateret oplevelse. 

Det er en ret lang liste af marketingfaktorer, men at navigere i dem med succes kan føre til følgende fordele:

• Opbygning af følelsesmæssige forbindelser: Ved at identificere det bedste, en destination har at byde på, kan du designe en historie, der giver genklang hos rejsende.

• Styrker brandtillid: At forstå, hvad der gør en region unik, hjælper dig med at skabe indhold, der opbygger troværdighed hos dit publikum.

• Positionerer dit brand som en ekspert snarere end en sælger: At lære alt, hvad du kan om en destination, og dele det kompetent, gør dig til en pålidelig informationskilde snarere end en simpel forhandler.

• Bidrager til økonomien: Turisme er en betydelig faktor i de lokale økonomier, og din indsats for at fremme den kan føre til en tilstrømning af penge og arbejdspladser.

5 bedste destinationsmarkedsføringsplaner og -strategier

Her er fem gennemprøvede taktikker, som destinationsmarketingorganisationer (DMO'er) og andre marketingfolk bruger:

1. Flersproget søgemaskineoptimering (SEO)

Når turister planlægger deres næste ferie, starter de næsten altid med en søgemaskine, hvad enten det er Google eller en social medieplatform som TikTok. De slår måske nøgleord op som "de bedste sommerdestinationer i Spanien" eller "populære attraktioner i Cape Town". 

Nøglen er, at folk fra forskellige lande søger på forskellige sprog. Flersproget SEO hjælper dit websted med at blive det øverste søgeresultat for disse almindelige sætninger ved at tilbyde søgeordsfokuserede blogs og indhold på sociale medier på flere sprog.

2. Pay-per-click (PPC) annoncering

PPC-marketingstrategier placerer dine annoncer på søgemaskiner, videoer og blogs for at nå din målgruppe, hvor de er. Hvis de for eksempel ser en YouTube-video om at lære fransk, kan en reklame for populære parisiske destinationer overbevise dem om at klikke og sende dem til din hjemmeside. 

3. Indholdsmarkedsføring

Content marketing opbygger troværdighed og tillid hos dit publikum. Ved at oprette blogartikler, videoer og interaktive oplevelser kan du markedsføre direkte til din målgruppe, samtidig med at du deler din viden og ekspertise. Når du tilbyder besøgende kvalitetsindhold, er de mere tilbøjelige til at stole på, at din tjeneste også leverer kvalitetsoplevelser. Plus, indhold viser dem præcis hvorfor de bør besøge den destination, du sælger.

4. Kampagner på sociale medier

Sociale medier tilbyder den unikke fordel, at de kan nå ud til målgrupper på de samme steder, hvor influencere deler deres succesfulde rejsehistorier. Det betyder, at folk genererer indhold sammen med dig, hvilket tilføjer mere kontekst og historiefortælling til hver kampagne. For eksempel kan du oprette en marketingkampagne, der fremhæver en populær destination, samtidig med at du inviterer tidligere besøgende til at dele de minder, de har skabt, da de var der.

5. E-mailmarkedsføring

Rejseplanlægning tager tid, så du har brug for en måde at holde kontakten med potentielle besøgende, mens de langsomt begynder at lægge planer. E-mailmarkedsføring hjælper dig med at opretholde en kontaktmetode, hvor du kan promovere nye tilbud, pakker og ture, der overbeviser rejsende om at handle. 

Succesfulde destinationsmarkedsføringsresultater 

Her er nogle eksempler på turismemarkedsføringsstrategier fra DMO'er.

Disse kampagner navigerede alle succesfuldt i destinationsmarkedsføringens kompleksitet med engagerende indhold og innovativ annoncering.

Lokalisering i skala

Secret Escapes giver besøgende på webstedet mulighed for at vælge deres "landemedlemskab" for automatisk at lokalisere hele webstedet til det relevante sprog. Det betyder målrettet, bevidst indhold, der er tilgængeligt for et flersproget publikum.

Secret Escapes brugte Smartling til at oversætte deres indhold til omkring et dusin sprog, hvilket reducerede deres oversættelsestid med omkring 25%. Fordi de tilføjer nye destinationer og tilbud dagligt, var en hurtig og skalerbar oversættelsesløsning som Smartling nøglen til deres succes med destinationsmarkedsføring.

Unikke oplevelser

Inspired by Icelandsinformative hjemmeside viser, hvad der gør stedet specielt, lige fra dets unikke planter og dyr til den lange liste af uforglemmelige festivaler. Den viser potentielle turister visuelle elementer af høj kvalitet og beskriver destinationerne i præcise, engagerende blogartikler med stærk SEO. 

Storytelling på tværs af kanaler med kreative medier

Travel Oregon fremviser den finurlige, udendørs charme, som staten er kendt for, gennem flere kanaler, der alle formidler et ensartet budskab. Udover hjemmesiden har Travel Oregon rejseguider, der kan downloades, et e-mailnyhedsbrev og en populær tilstedeværelse på sociale medier med lokale influencere. Ved at sprede sig på tværs af mange kanaler er det mere sandsynligt, at Travel Oregon vil interessere potentielle turister, der leder efter deres næste destination.

Sociale medier-engagement gennem brugercentreret indhold

Georgia.travel gør et fremragende stykke arbejde med at forklare, hvad denne unikke destination har at tilbyde besøgende. Fra naturlandskaber til vilde festivaler er dens medietilstedeværelse spredt på tværs af YouTube, Instagram og Facebook, hvilket tilbyder folk flere måder at finde og interagere med indholdet. Denne globale markedsføringsstrategi betyder, at Georgia.travel kan promovere turisme til alle, der undersøger muligheder for deres næste rejse.

Fejl i destinationsmarkedsføring

Her er tre almindelige fejl, du skal undgå, når du designer destinationsmarketingkampagner.

Uklart værdiforslag eller brandbudskab

Turister kan finde "god mad" og "mindeværdige ture" overalt. For virkelig at lokke folk til, har du brug for et klart budskab om, hvad der gør stedet unikt og uundværligt. Derefter kan du kuratere en international kampagne omkring unikke salgsargumenter, der overbeviser besøgende om at forpligte sig til at lave planer.

Manglende lokalisering af indhold til forskellige sprog og kulturer

Rejsende kommer fra hele verden for at besøge imponerende vartegn og opleve utrolige attraktioner. For at appellere til dem, skal du oversætte indhold til deres sprog og lokalisere det, så det taler til deres følelser, hvad enten det er gennem kulturspecifikke vittigheder eller forskellige værdiforslag. Et menneskebedømt oversættelsesværktøj som Smartlings AI-oversættelsestjeneste kan hjælpe dig med at opnå hurtige oversættelser, samtidig med at det tilføjer den menneskelige touch, som dine marketingstrategier har brug for.

Ignorerer mobiloptimering

Besøgende vender muligvis tilbage til (eller opdager endda) dine marketingmaterialer under deres besøg, hvilket betyder, at de vil være afhængige af mobile enheder. Optimer din hjemmeside, dine videoer og dit indhold på sociale medier, så de fungerer godt på langsommere forbindelser og mindre skærme. Hvis besøgende har en ensartet oplevelse, er det mere sandsynligt, at dit publikum holder fast i dit brand, når de planlægger deres næste rejse.

Ofte stillede spørgsmål

Skal du promovere din destination udelukkende ved hjælp af digitale marketingværktøjer, eller skal du forbedre strategien med offline annoncering?

Du har brug for både digital markedsføring og offline annoncering for at have en omfattende strategi. Digital markedsføring fanger dit publikums opmærksomhed, men traditionel reklame som trykte annoncer og billboards kan også holde destinationen i tankerne. Det hele afhænger af, hvem du markedsfører til. Hvis du for eksempel forsøger at promovere et krydstogt i Caribien og ved, at mange af dine kunder er seniorer, er de måske mere tilbøjelige til at læse avisannoncer end at se TikTok-videoer.

Hvordan kan jeg sætte de rigtige KPI'er til evaluering af destinationsmarketingkampagners præstation?

De KPI'er, som destinationsmarketingorganisationer bruger, ligner dem, der anvendes i andre brancher. Klik, afvisningsprocenter og konverteringer viser alle, om dine marketingstrategier er succesfulde, og enhver opadgående tendens i disse målinger indikerer, at du er på rette vej. 

Udrul destinationsmarkedsføringsstrategier med Smartlings lokaliseringsløsninger

Effektiv destinationsmarkedsføring kombinerer datadrevne reklamekampagner med følelsesladet historiefortælling for at levere et overbevisende værditilbud. Det handler om at fremvise, hvad der gør en region unik, samtidig med at forsikre dit publikum om, at det vil være en problemfri og behagelig oplevelse at komme dertil. 

For at gøre det, skal du tale med potentielle turister på deres foretrukne sprog i den rette kulturelle kontekst. 

Smartlings oversættelsessoftware gør flersproget markedsføring til en leg. Smartling hjælper marketingfolk med at fremskynde oversættelsesbehandlingstider og levere veludviklede, flersprogede kampagner over hele verden. Besøg Smartlings side om marketingoversættelsestjenester for at få mere at vide.