Brug af sociale medier efter land: De mest populære apps

Hvert lands kultur er unik – helt ned til de sociale medieplatforme, de bruger. Mens store platforme som Instagram og TikTok har global rækkevidde, dominerer andre lokale alternativer visse regioner. 

Det er afgørende for globale virksomheder at forstå nuancerne i brugen af sociale medier, da brugerne forbinder sig med og forbruger indhold forskelligt på tværs af platforme. Det er vigtigt at tilpasse dit brands strategier for sociale medier til forskellige platforme for at nå ud til et globalt publikum med det rigtige budskab på det rigtige sted og i det rigtige format.

I denne guide vil vi gennemgå de mest anvendte sociale medier efter land, herunder de vigtigste platforme og engagementstendenser, for at forbedre dine lokaliserede strategier for sociale medier.

Betydningen af globale sociale mediemønstre i lokaliseringsindsatsen

Forståelse af brugen af sociale medier fordelt på lande giver globale marketing- og lokaliseringsteams mulighed for at opbygge marketingkampagner og engagementsstrategier, der er skræddersyet til forskellige befolkningsgrupper.

Lad os først besvare et par almindelige spørgsmål:

• Hvor stor en procentdel af befolkningen bruger sociale medier? Næsten 65% af verdens befolkning bruger sociale medier.

• Hvilket land bruger de sociale medier mest? Kina har flest brugere af sociale medier med 1,1 milliarder mennesker, eller næsten 75 % af landets befolkning.
• Hvad er nogle eksempler på lokaliserede sociale medienetværk? KakaoTalk er en populær beskedapp i Sydkorea, Xing er en professionel netværksplatform med base i Tyskland, og VKontakte er en social mediekanal, der er mest almindeligt anvendt i Rusland.

At udvide din rækkevidde rækker ud over blot at poste på forskellige platforme, da det, der virker for én, måske ikke virker for en anden. Og hvis du forsøger at nå ud til brugere i et land, der taler et andet sprog, skal dit indhold også justeres.  

Giv målgrupperne flersproget, lokaliseret indhold , der opfylder deres behov og forventninger, med Smartlings oversættelsessoftware og -tjenester. Smartlings værktøjer eliminerer den langsomme ekspeditionstid ved manuel oversættelse, sænker omkostningerne pr. anskaffelse af globale leads og leverer veludviklede flersprogede kampagner. Oversæt effektivt skriftligt indhold, fra manuskripter til resuméer, og lever on-brand-kampagner over hele verden – uanset hvor du poster.

10 bedste sociale medieplatforme fordelt på land: Hvad marketingfolk skal vide

I betragtning af hvor mange mennesker der bruger sociale medier– cirka 5,24 milliarder på verdensplan – er det ikke overraskende, at der findes snesevis af platforme at vælge imellem. Mens en håndfuld store platforme dominerer brugen af sociale medier globalt, henvender mange sig til specifikke regioner, interesser og demografiske grupper.

Her er et nærmere kig på brugerstatistik over sociale medier for de 10 mest brugte platforme verden over:

Her er mere information om hver platform. 

1. Facebook

Facebook-brugere interagerer med en blanding af personlige opdateringer, grupper, begivenheder, nyheder og markedspladsfunktioner. I Nordamerika og Europa hælder platformen mod ældre demografiske grupper, mens Asien-Stillehavsområdet og Latinamerika har yngre, mobilorienterede målgrupper. 

Specifikke indholdspræferencer varierer fra region til region, hvor livsstils- og familietemaer er populære i USA, og indhold med fokus på fællesskab eller handel er populært i Sydøstasien.

2. WhatsApp

WhatsApp bruges primært til daglige beskeder, gruppechats og forretningskommunikation. Det er især populært i regioner som Indien, Brasilien og store dele af Latinamerika, hvor det ofte er standardkommunikationsværktøjet. I Europa dominerer WhatsApp også i lande som Tyskland og Storbritannien.

3. YouTube

YouTube-brugere forbruger og skaber en bred vifte af videoindhold, herunder underholdning, vejledninger, nyheder og livestreams. Med hensyn til global adoption fører Indien, USA og Brasilien an med det højeste antal seere. Regionale tendenser omfatter mobilvisning i Asien, familie- og fællesvisning i Latinamerika og sejlads sent om aftenen i Japan. Saudi-Arabien er det land med den største YouTube-penetration, hvor lidt over 95 % af befolkningen bruger platformen.

4. Instagram

Instagram er en visuelt fokuseret platform med højt engagement på Stories, Reels og influencer-drevne opslag. Indien, USA og Brasilien udgør de største markeder for denne app, med overvejende et publikum fra Generation Z og millennials.

5. TikTok

TikToks korte videoindhold hjælper med at skabe trends, udfordringer, virale øjeblikke og indbyggede e-handelsmuligheder, især for Generation Z-brugere. Asien-Stillehavsområdet, Mellemøsten og Latinamerika tegner sig for over halvdelen af brugerbasen, med Indonesien og USA som de største markeder.

6. WeChat

WeChat fungerer som en super app til beskeder, betalinger og daglige tjenester; det er en uundværlig platform i Kina og blandt kinesiske samfund i udlandet. Faktisk bruger cirka 86% af den kinesiske befolkning WeChat.

7. Telegram

Telegram bruges til private beskeder og gruppediskussioner med stærk vægt på privatliv og sikkerhed. Dele af Asien, især Rusland og Indien, fører an i brugerantal, efterfulgt af Europa og Latinamerika. Platformen er især populær for nyheds-, aktivisme- og teknologifællesskaber, især hvor censur er et problem.

8. Budbringer

Messenger, et tilbud fra Facebooks moderselskab, Meta, bruges til personlige chats, forretningsbeskeder og kundeservice. Den Facebook-forbundne app har den stærkeste tilstedeværelse i Sydøstasien, Sydamerika og dele af Europa, men den er mindre populær på markeder domineret af WhatsApp eller lokale apps. Regionale tendenser omfatter AI-drevne chatbots i USA og e-handel i Sydøstasien.

9. Snapchat

Snapchat fokuserer på kortvarig deling af fotos og videoer, AR-filtre og beskeder og tiltrækker et ungt, mobilorienteret publikum. Indien og USA har flest brugere, men udbredelsen er udbredt i europæiske lande som Storbritannien og Frankrig. Effektive lokaliserede strategier omfatter regionsspecifikke AR-funktioner, filtre og indholdspartnerskaber.

10. Douyin

Douyin er Kinas førende platform for kortvideooptagelser, der minder om TikTok, men har unikke funktioner, der er skræddersyet til det kinesiske marked. Det bruges til underholdning, produktanmeldelser og e-handel med højt engagement i både by- og landdistrikter i Kina. Regionale strategier involverer at skabe lokaliseret indhold til forskellige provinser og samarbejde med lokale brands og skabere.

Lokaliseret indhold på sociale medier: 5 bedste praksisser til globalt engagement

Når du har valgt relevante platforme, kan du bruge disse praktiske tips til at opbygge engagerende sociale mediestrategier til et publikum over hele verden:

1. Forstå kulturelle nuancer: Undersøg lokale skikke og værdier for at opbygge autentiske forbindelser med hvert publikum.
2. Lokaliser både skriftligt og visuelt indhold: Tilpas indholdet til sproget og tonen hos indfødte talere, og brug kulturelt relevante billeder eller symboler, der afspejler lokale livsstile, for at gøre dine visuelle elementer relaterbare.
3. Test indhold med lokale målgrupper: Start lokaliserede kampagner for små brugerbaser for at indsamle feedback og skræddersy dit indhold i overensstemmelse hermed.
4. Partner med lokale influencere: Samarbejd med lokale eksperter, der har opbygget tillid hos dine målgrupper, for at øge dit brands engagement og rækkevidde.
5. Overvåg tendenser og feedback: Hold øje med aktuelle samtaler og publikumsstemning med strategier for social lytning og analyseværktøjer. Tilpas løbende din indholdsstrategi baseret på feedback i realtid for at forbedre resultaterne.

Lokaliser din sociale marketingstrategi med Smartling

Adfærd på sociale medier demonstrerer kulturelle, sproglige og teknologiske forskelle, som globale brands ikke har råd til at ignorere. For at opbygge stærke internationale relationer skal globale virksomheder forstå, hvilke platforme der er mest populære i hvert land, og lokalisere deres sociale mediestrategier til målmarkeder.

Det er her, Smartling kan hjælpe. Smartlings AI-oversættelsestjenester kombinerer avanceret teknologi med menneskelig ekspertise for at levere oversættelser af høj kvalitet til et globalt publikum. Uanset om du har brug for at oversætte indhold til sociale medier, blogs eller hjemmesider, leverer Smartling ensartede oversættelser, der passer til brandet, til hver kanal. 

Download vores gratis e-bog, “10 strategier til at øge oversættelseseffektiviteten”, for at få vigtig indsigt i, hvordan du forbedrer dit lokaliserede indhold.

Ofte stillede spørgsmål

Er der nye platforme, der vinder popularitet i bestemte regioner?

Ja, mange sociale medieplatforme dukker op i bestemte regioner. For eksempel:

• Ten Ten, en fransk beskedapp, har vundet frem blandt teenagere i Europa. 
• Jagat, en kortbaseret social app, hjælper folk i Singapore og Indonesien med at opdage nye aktiviteter i deres område. 
• Partiful, en festplanlægningsapp, tiltrækker engagement fra Generation Z-brugere i USA.

Hvad er betydningen af brugergenereret indhold på forskellige markeder?

Nogle platforme er mere afhængige af brugergenereret indhold (UGC), hvilket betyder indhold produceret af personer, der bruger platformene. UGC hjælper med at opbygge tillid og troværdighed ved at vise indhold fra rigtige brugere i stedet for blot traditionelle marketingmaterialer fra brands. Især lokaliseret brugergenereret indhold kan hjælpe brands med at få kontakt med forskellige målgrupper ved at fremhæve de unikke synspunkter og oplevelser hos folk som dem.