Hvad kakaduer og lokalisering har til fælles

af Annette Obermeier, Sr. Director Global Marketing

Jeg husker stadig dagen, som om det var i går.

Efter en hurtig 24-timers tur, en time eller to i immigration og en kort tyve minutters taxatur ind til byen, tjekkede jeg ind på mit tvivlsomme hostel for at aflevere mine kufferter. Jeg vidste ikke noget om landet ud over det grundlæggende, men jeg vidste, at jeg ville ændre mit liv.

Som 26-årig, efter 5+ år hos IBM, hvor jeg studerede Business Information Systems og arbejdede med salg i Tyskland, vidste jeg, at livet ikke var noget for mig. Jeg ville opleve noget nyt og uventet, og jeg ønskede en forandring i min karriere. Så jeg besluttede at gøre noget radikalt. Jeg sagde mit job op og hoppede på et fly.

Jeg valgte mit nye hjem strategisk. Jeg vidste, at jeg ville forbedre mit engelsk, bo i en storby og bruge det skridt som en katalysator for forandring. Med det i tankerne havde jeg tre muligheder:

1. London, Storbritannien - For tæt på hjemmet og ikke nok af et kulturchok
2. New York, NY - Finanskrisen gjorde mig ikke nogen tjenester i 2008, så efter at have prøvet at finde en koncert i et par måneder afviste jeg denne mulighed
3. Sydney, Australien - Lidt langt væk hjemmefra, men fantastisk vejr.

Vi havde en vinder. Destination: Sydney, Australien.

Så her var jeg i Sydney, jetlagget, men glad for at bo tæt på stranden og starte et nyt kapitel i mit liv. Jeg tabte mine tasker for at komme ned til Bondi Beach. Jeg havde hørt, at det var stedet at være.

"G'dag skat", sagde buschaufføren, da jeg steg på. Jeg var godt på vej til at se Stillehavet og indånde den friske havluft.

Da jeg steg ud af bussen med et par andre passagerer, der råbte "Tak, chauffør!", Jeg satte mig ned på græsset med udsigt over havet. Luften var sprød den april, da jeg var efterår på den sydlige halvkugle, da jeg så mine nye naboer gå deres hverdag. går tur med deres hunde. Løb langs stranden. At hænge ud med vennerne ved vandet. Surfer og dykker ned i bølgerne. Hvilken livsstil og hvilken perfekt dag. Jeg lykønskede mig selv med en god beslutning.

Lige da jeg skulle til at hvile mine øjne for at nyde en snooze i efterårssolen, så jeg en kakadue tilfældigt lande et par skridt væk fra mig. Han hakkede væk ved græsknoppen, eller måske ledte han efter orme i den fugtige jord.

Jeg satte mig op. Det eneste jeg kunne tænke var: Hvad skulle jeg gøre?

Nogen må have mistet deres kæledyrsfugl, og jeg havde brug for at hjælpe. Men hvordan kunne jeg få dette stakkels væsen genforenet med sin retmæssige ejer? Jeg mistede min undulat (parakit for mine amerikanske venner), Sisi, som barn og huskede, at det var en hård dag i mit unge liv. Så jeg tænkte, at hvis jeg kunne hjælpe denne fugl, besluttede jeg, at jeg ville. Og det virkede som en rimelig nem bestræbelse, da fuglen sikkert ville være vant til at blive håndteret af mennesker.

Jeg planlagde at fange den stakkels tabte fugl i min overdimensionerede taske med en plan om at gå til den nærmeste dyrlæge og anmode hans eller hendes hjælp til at finde ejerne. Efter omkring fem minutters overvejelse var jeg klar til at tage mit skridt. Da jeg flyttede ind på "Bird in Bag"-planen, landede en kakadue ved siden af mit mål. Jeg var forvirret. Hvilken tilfældighed! Derefter landede en anden, og en anden, indtil omkring et dusin kakaduer i ro og mag hakkede af, hvad Bondi-græsknoppen havde at tilbyde.

Det blev pludselig klart, at kakaduen ikke var et kæledyr. DE BOR HER I VILDEN. Vild.

Da jeg voksede op i Tyskland, kan du sikkert forstå, hvordan jeg kun kunne forestille mig en kakadue i et bur eller en tropisk regnskov. Og selvom denne pinlige historie om, at jeg falder til i mit nye liv, kan underholde dig, illustrerer den også, hvor vigtigt det er at tilpasse dine handlinger og dit budskab til dit publikum rundt om i verden.

Ikke kun sproget, men kulturen og dagligdagen er forskellig fra sted til sted. Vores mål som marketingfolk og brandambassadører må være at tilpasse vores omhyggeligt udformede budskaber lige så omhyggeligt uden for vores hjemmemarked for at forblive relevante. Det er let at antage og ikke at ændre dem, så de passer til omstændighederne, men før eller siden vil disse fugle få dig.

Hvis du er en marketingmedarbejder, der ønsker at nå ud til nye målgrupper uden for dit hjemmemarked, eller hvis du håber at forbedre ydeevnen af dit indhold i udlandet, kan du deltage i mit webinar i næste uge under det årlige Smart Insights Digital Summit.

Jeg deler de seneste trends omkring lokalisering og bevæbner dig med praktiske råd, der hjælper dig med at nå ud til dine målgrupper på ethvert marked. Jeg vil aflive nogle almindelige misforståelser om lokalisering og bevæbne dig med tre bedste praksisser for at hjælpe dig med at finpudse din indholdsstrategi, på brand og inden for budgettet. Og det bedste? Du vil være i stand til at anvende dem med det samme. Det lyder måske umuligt, men jeg vil vise dig hvordan.

Håber du kan klare det.